中新網(wǎng)上海新聞7月22日電(徐銀)七月以來(lái)，全國(guó)各地陸續(xù)開(kāi)啟高溫模式。和人一樣，“毛孩子們”同樣也難耐高溫，由此，圍繞貓貓狗狗的“寵物經(jīng)濟(jì)”迅速升溫，寵物冰墊、寵物飲水機(jī)、寵物烘干機(jī)……一系列寵物單品掀起夏日消費(fèi)熱潮。
就在7月20日，李佳琦直播間進(jìn)行了618大促結(jié)束后的首個(gè)“寵物零食節(jié)”專場(chǎng)直播，為“毛孩子們”準(zhǔn)備了覆蓋海內(nèi)外多個(gè)品牌的凍干零食、零食湯包、零食罐頭，同時(shí)也兼顧了烘焙主糧、主食罐頭、以及寵物烘干箱、寵物飲水機(jī)等多品類產(chǎn)品，力求滿足高溫模式下的寵物日常需求。
注：李佳琦直播間“寵物零食節(jié)”專場(chǎng)直播
據(jù)美腕寵物選品負(fù)責(zé)人艾希透露，早在今年618大促，李佳琦直播間寵物品類產(chǎn)品整體銷售額同比增長(zhǎng)近七成，呈現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭。
“現(xiàn)在越來(lái)越多的人把寵物看作是家人，對(duì)于寵物的關(guān)心不再局限于溫飽，而是逐步拓展到方方面面”，據(jù)艾希觀察，如今養(yǎng)寵人士對(duì)于寵物的情感需求逐步提高，使得養(yǎng)寵的標(biāo)準(zhǔn)也在持續(xù)提升，在吃穿用度上都要求更加科學(xué)化、精細(xì)化。
在諸多寵物行業(yè)人士看來(lái)，“不僅是以消暑為目的的時(shí)令消費(fèi)促進(jìn)了寵物經(jīng)濟(jì)的快速增長(zhǎng)，從大盤(pán)觀測(cè)，寵物賽道在未來(lái)幾年都將呈現(xiàn)持續(xù)升溫的態(tài)勢(shì)�！�
寵物品類大盤(pán)增長(zhǎng)穩(wěn)健 直播電商成為“渠道黑馬”
《2023-2024年中國(guó)寵物行業(yè)白皮書(shū)(消費(fèi)報(bào)告)》(以下簡(jiǎn)稱“白皮書(shū)”)顯示，2023年，中國(guó)城鎮(zhèn)寵物消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)2793億元(人民幣，下同)，預(yù)計(jì)到2026年將躍升至3613億元。數(shù)字的背后，是寵物消費(fèi)市場(chǎng)的巨大潛力和廣闊前景。
據(jù)星圖數(shù)據(jù)顯示，就在剛剛過(guò)去的618大促，綜合電商平臺(tái)累計(jì)銷售額達(dá)5717億元，而寵物食品類目銷售額為55億元，同比增長(zhǎng)10%左右。寵物賽道依然呈現(xiàn)出獨(dú)特的發(fā)展韌性和鮮明的消費(fèi)趨勢(shì)。其中，寵物食品、寵物醫(yī)藥保健、寵物智能烘干箱、寵物智能除味器、智能貓砂盆等產(chǎn)品銷量都在今年618期間獲得了大幅增長(zhǎng)。
注：淘天集團(tuán)披露寵物類目618大促全階段戰(zhàn)報(bào)
值得注意的是，在天貓寵物達(dá)人帶貨成交排行榜中，李佳琦直播間位列榜首。據(jù)相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，今年618大促，僅從單一維度來(lái)看，李佳琦直播間寵物產(chǎn)品的鏈接數(shù)量同比增長(zhǎng)就已達(dá)190%。
國(guó)產(chǎn)品牌已呈主流化趨勢(shì) 消費(fèi)者對(duì)國(guó)產(chǎn)品牌偏好度大幅上升
就品牌競(jìng)爭(zhēng)格局來(lái)看，今年618大促，天貓寵物品牌成交榜的前五位中，僅有一個(gè)海外品牌，其余均為國(guó)產(chǎn)品牌；據(jù)白皮書(shū)數(shù)據(jù)顯示，消費(fèi)者對(duì)國(guó)產(chǎn)品牌的偏好度也在大幅躍升。綜合來(lái)看，當(dāng)前寵物市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局當(dāng)中，國(guó)產(chǎn)品牌逐漸取代海外品牌，成為市場(chǎng)主流。
注：淘天集團(tuán)披露寵物類目618大促全階段戰(zhàn)報(bào)
從個(gè)體表現(xiàn)來(lái)看，也足以說(shuō)明國(guó)產(chǎn)品牌的主流化趨勢(shì)。據(jù)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，今年618大促，國(guó)產(chǎn)品牌在李佳琦直播間的銷售額同比增長(zhǎng)105%，相較于海外品牌而言，上升趨勢(shì)顯著。
此前，已有諸多國(guó)產(chǎn)品牌在李佳琦直播間獲得用戶青睞，實(shí)現(xiàn)從0到1，從1-10成長(zhǎng)。有消費(fèi)者表示，之所以愿意到李佳琦直播間購(gòu)買寵物相關(guān)產(chǎn)品，是因?yàn)樾湃纹鋵櫸镞x品能力，“有些國(guó)產(chǎn)品牌我原先沒(méi)聽(tīng)說(shuō)過(guò)，在李佳琦直播間看到后開(kāi)始留意，加上直播間的專業(yè)講解和知識(shí)科普，我決定買回來(lái)先試試，果然我家小狗很喜歡，很多產(chǎn)品也一直在回購(gòu)�！�
注：國(guó)產(chǎn)寵糧品牌參與美ONE自制綜藝《所有女生的OFFER3》
就拿寵物食品來(lái)說(shuō)，李佳琦直播間從來(lái)不會(huì)盲目跟風(fēng)推薦時(shí)下的網(wǎng)紅產(chǎn)品。近兩年，優(yōu)于工藝水平的改進(jìn)和提升，國(guó)產(chǎn)品牌都紛紛推出高肉、高蛋白的寵物食品，實(shí)際上，據(jù)權(quán)威文獻(xiàn)和科學(xué)研究顯示，過(guò)度的營(yíng)養(yǎng)可能造成寵物肥胖或胰腺等多器官負(fù)擔(dān)的問(wèn)題，為此，李佳琦直播間的選品團(tuán)隊(duì)會(huì)根據(jù)國(guó)內(nèi)寵物的實(shí)際生活環(huán)境和營(yíng)養(yǎng)需要，推薦適合的產(chǎn)品。
不止于此，這支寵物選品團(tuán)隊(duì)，還會(huì)推動(dòng)新興的國(guó)產(chǎn)品牌研發(fā)分階、分齡的寵物產(chǎn)品，幫助一些尚未躋身行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局的品牌，打造出符合科學(xué)理念、迎合市場(chǎng)需求的高潛力產(chǎn)品。
科學(xué)喂養(yǎng)理念已成多方共識(shí) 專業(yè)選品助力行業(yè)可持續(xù)發(fā)展
健康化、精細(xì)化、品質(zhì)化的科學(xué)喂養(yǎng)理念正在成為消費(fèi)者和品牌方的共識(shí)，平臺(tái)方和渠道端也在發(fā)揮各自優(yōu)勢(shì)力量，助推科學(xué)喂養(yǎng)理念的真正落地。
今年618，根據(jù)淘天集團(tuán)寵物類目戰(zhàn)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，貓狗烘焙糧、貓狗處方糧、凍干類營(yíng)養(yǎng)品，以及寵物魚(yú)油等品類，均實(shí)現(xiàn)高速發(fā)展。
以犬用主糧為例，狗狗的日常營(yíng)養(yǎng)不僅需要充分的動(dòng)物蛋白，還需要大量的果蔬、草本物質(zhì)來(lái)攝取礦物質(zhì)和微量元素，有鑒于此，李佳琦直播間寵物選品團(tuán)隊(duì)就曾向一家國(guó)產(chǎn)寵糧品牌提出，建議在一款犬用主糧中加入果蔬凍干，以此確保狗狗日常飲食的充足營(yíng)養(yǎng)。
注：李佳琦直播間六一兒童節(jié)·“奈娃專場(chǎng)”直播
正是充分滿足了科學(xué)喂養(yǎng)的消費(fèi)需求，這個(gè)品牌在最近兩年的雙十一大促中表現(xiàn)優(yōu)越，一度躍升天貓平臺(tái)成交額排行榜的前十名。
“如何真正實(shí)現(xiàn)寵物的科學(xué)喂養(yǎng)，我們除了從專業(yè)角度提出建議外，關(guān)注更多的是對(duì)品牌的完整追溯，我們會(huì)非常嚴(yán)格地考證其產(chǎn)品質(zhì)量把控水平，比如將產(chǎn)品原料及成分溯源細(xì)化到不同批次，以及通過(guò)對(duì)品牌、產(chǎn)品甚至產(chǎn)品外包裝標(biāo)簽進(jìn)行一對(duì)一的合規(guī)審查，來(lái)嚴(yán)格把控品牌亮點(diǎn)、產(chǎn)品賣點(diǎn)的科學(xué)性及有效性”，據(jù)美腕寵物選品負(fù)責(zé)人艾希介紹。
注：李佳琦直播間寵物選品負(fù)責(zé)人艾希和她的寵物狗狗
據(jù)了解，艾希所在的這支寵物選品團(tuán)隊(duì)，在日常工作中，一方面會(huì)重點(diǎn)關(guān)注消費(fèi)者的養(yǎng)寵需求，促使寵物國(guó)產(chǎn)品牌實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)研發(fā)生產(chǎn)；另一方面，也希望從選品角度發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，助力整個(gè)寵物行業(yè)實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)久的可持續(xù)發(fā)展。
注：美腕寵物選品團(tuán)隊(duì)進(jìn)行貓砂測(cè)評(píng)的可視化實(shí)驗(yàn)
以貓砂產(chǎn)品為例，美腕寵物選品團(tuán)隊(duì)傾向于選擇以再生豆腐渣材料和回收秸稈材料等制成的混合貓砂，而全部使用可食用淀粉原料的貓砂則被排除在選品范圍外，以期減少糧食的損失和浪費(fèi)，弱化對(duì)生態(tài)環(huán)境造成的負(fù)擔(dān)。(完)
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編輯：徐銀
