中新網上海新聞8月1日電(記者 姜煜)7月31日晚，在上海市商務委員會和上海市體育局指導下，由百聯(lián)集團主辦，上海百聯(lián)集團股份有限公司(以下簡稱百聯(lián)股份)承辦及五星體育協(xié)辦的百聯(lián)城市運動季主題促消費活動在世博源舉行，掀起新一波“商業(yè)+體育”的跨界熱潮。本次活動集運動、娛樂和消費于一體，為廣大上海市民和國內外在滬游客呈上了一份體育盛宴，也將“上海之夏·百聯(lián)酷夏潮流節(jié)”推向“潮動”巔峰。
上海市委常委、宣傳部部長趙嘉鳴，市委常委、副市長華源，市政府副秘書長劉平，法國駐上海總領事館副總領事柯柏睿，市商務委主任朱民，市委宣傳部副部長馬笑虹，百聯(lián)集團董事長葉永明，浦東新區(qū)常務副區(qū)長楊朝，市體育局副局長許琦，上海廣播電視臺副臺長、上海文廣影視集團總裁宋炯明，百聯(lián)集團總裁濮韶華，上海文廣影視集團副總裁王健兒，百聯(lián)集團副總裁史小龍，百聯(lián)股份董事長張申羽等出席活動，共同為中國健兒加油。
巴黎奧運會賽事激戰(zhàn)正酣，中國健兒爭金奪銀，捷報頻傳，“上海之夏”國際消費季也在如火如荼的展開。作為“上海之夏”的全球合作伙伴之一，從7月初開始，百聯(lián)集團圍繞潮購、潮品、潮玩、潮動、潮游五大板塊，已陸續(xù)推出百余場主題營銷活動。
百聯(lián)集團董事長葉永明表示：“在這個充滿挑戰(zhàn)和機遇的時代，我們更需要發(fā)揚奧運精神，共同推動城市的繁榮與進步。2024年，百聯(lián)通過一系列精彩紛呈的體育賽事和互動體驗，以及奧運火炬巡展等活動，在助力市民盡情享受運動歡樂的同時，進一步創(chuàng)新消費場景、豐富消費供給、激發(fā)消費活力，更好展現上海國際消費中心城市的活力與風采。”
潮動夏日 冠軍互動：百聯(lián)城市運動季點燃夏夜勁爆氛圍
在世博源現場，包括射擊女子氣手槍奧運冠軍、世界冠軍陶璐娜和羽毛球女單世界冠軍王儀涵在內的上海籍退役名將與市民同場互動，以冠軍風采點燃了全場氛圍。
百聯(lián)股份作為申城大型零售商業(yè)連鎖公司之一，也在積極探索體育運動與商業(yè)空間的交融共生之道。百聯(lián)股份積極貫徹體育融合促消費舉措，持續(xù)打造“商業(yè)+體育”主題場景，加速推動商業(yè)與體育的場景融合，讓市民朋友們在參與中感受運動樂趣，傳承自強不息的奧運精神。
百聯(lián)城市運動季期間，百聯(lián)將聯(lián)動全國四十多家門店推出超200場系列活動，涵蓋團賽、飛盤、滑行等七大主題，疊加八段錦、尊巴、青少年擊劍/曲棍球等單體特色活動，形成社區(qū)多點排片，讓市民在“一刻鐘生活圈”內切身感受生命的活力、健康的快樂，以及百聯(lián)創(chuàng)造美好生活的真誠愿望。
精彩不斷 助威中華：百聯(lián)發(fā)力上海夏令消費和夜間消費
隨著體驗式消費逐漸成為商業(yè)體引流的核心手法，零售行業(yè)不斷嘗試以“商業(yè)+體育”的組合塑造全新商業(yè)場景、挖掘新老顧客消費潛力、激活商業(yè)增長新動力。百聯(lián)城市運動季延續(xù)上海之夏·百聯(lián)酷夏潮流節(jié)的“潮動”節(jié)奏，將體育路線和夏夜消費推向高潮。據百聯(lián)股份負責人介紹，賽事期間，百聯(lián)股份將圍繞“巴黎觀賽”“全民體育”“運動購物”三大核心要素，打造一系列精彩紛呈的趣味內容。
百聯(lián)股份還將全城聯(lián)動鋪就巴黎觀賽地圖，延長門店營業(yè)時間，開辟線下觀賽場所，搭配推出大賽美食套餐、運動館消費券等全業(yè)態(tài)優(yōu)惠，并舉辦晚間騎行、落日瑜伽、夜市嘉年華、啤酒音樂節(jié)等主題活動，打造上海夜間消費大市場，描繪蓬勃的夜經濟圖景。
百聯(lián)股份還與超700家運動品牌，以及餐飲、娛樂業(yè)態(tài)聯(lián)動開展促銷，引入領獎服展示、品牌區(qū)域挑戰(zhàn)賽、運動沙龍等活動，實現體育熱度的消費轉化。同時，各門店運動的主題活動也將陸續(xù)舉行，比如第一八佰伴的八三男人節(jié)、百聯(lián)南方購物中心的浪漫南法時、百聯(lián)奧萊的夏日熱汗派對等。
百聯(lián)股份聯(lián)結各線上平臺，深化體育online的新模式應用，釋放多項線上消費福利，為消費者帶來合計投入超百萬元的驚喜優(yōu)惠券、100多款爆款好物，更有半價觀影活動及夜市餐飲券，編輯全時段購享生活范式。值得一提的是，百聯(lián)西郊聯(lián)動本土球隊，開啟“申花30周年”線下球迷根據地，向核心球迷發(fā)放限量聯(lián)名NFT數字藏品，見證獨屬于足球的熱血與激情。
商體融合 漸入佳境：上海之夏·百聯(lián)酷夏潮流節(jié)潮動全城
百聯(lián)集團及旗下各業(yè)態(tài)一直致力于促進商旅文體展融合發(fā)展。“五五購物節(jié)·百聯(lián)美好生活季”期間，百聯(lián)就依托奧運會資格系列賽、F1中國大獎賽、上海市民運動會等賽事，將體育融入商業(yè)。百聯(lián)旗下的聯(lián)華股份是2024中國坐標·上海城市定向戶外挑戰(zhàn)賽的官方合作伙伴；百聯(lián)股份的第一百貨、第一八佰伴和世博源等核心門店均參與其中。
7月2日，上海之夏·百聯(lián)酷夏潮流節(jié)暨百聯(lián)股份城市運動節(jié)正式啟動，以“潮動·潮流運動場”開啟“商業(yè)+體育”融合的新一輪探索。百聯(lián)集團旗下百聯(lián)股份打造七大運動主題、近200場活動，為國內外游客和本地居民打造集運動、休閑、養(yǎng)生、購物于一體的城市年輕態(tài)新型社交場。7月6日，百聯(lián)集團作為上海之夏全球合作伙伴之一，同時也是唯一的商業(yè)零售行業(yè)合作伙伴，宣布發(fā)放百萬張/價值千萬元Bailian Gift Card，疊加10億元百聯(lián)消費券，與境內外消費者一起樂享夏日美好生活。
百聯(lián)旗下聯(lián)華股份聯(lián)合可口可樂上海申美推出了一系列奧運主題的精彩體驗。7月27日，聯(lián)華在虹口北外灘開啟“燃夏日 動起來”第三屆聯(lián)華燃動節(jié)，奧運火炬首降聯(lián)華主場，成為全城熱點。聯(lián)華超市興國店也被打造成為奧運主題店；8月6日至8月12日，奧運火炬將在聯(lián)華超市興國店完成巡回展示。
隨著上海市民朋友對體育運動的熱情不斷高漲，對中國健兒獲勝奪金的期盼盡在不言中。感應上海整座城市的人心潮向，以運動之名見證國家榮耀，以商業(yè)服務樂享美好生活，百聯(lián)城市運動季漸入佳境。(完)
注：請在轉載文章內容時務必注明出處!
編輯：姜煜
