中新網(wǎng)上海新聞8月2日電(記者 繆璐)年輕人作為拉動消費(fèi)增長的中流砥柱,一直是各大品牌持續(xù)關(guān)注和研究的消費(fèi)群體。讀懂年輕人,就更有機(jī)會為品牌帶來流量和銷量。這屆年輕人,已經(jīng)開始“放棄內(nèi)卷”,讓“松弛經(jīng)濟(jì)”迎來了大爆發(fā)。情緒價(jià)值消費(fèi)新態(tài)勢下,個人興趣的滿足、個性化的表達(dá)成為驅(qū)動消費(fèi)的重要力量,對“松弛感”的追求更體現(xiàn)了個體對“好玩不費(fèi)力”的品質(zhì)生活的向往。
據(jù)淘寶天貓數(shù)據(jù)顯示,今年“618大促”期間,淘寶天貓玩具潮玩行業(yè)保持增長態(tài)勢,積木拼裝、手辦模型、毛絨玩具等成人向趨勢類目表現(xiàn)亮眼,其中不乏知名品牌與熱門IP的合作產(chǎn)品在短時(shí)間內(nèi)引爆銷售額。在“618大促”當(dāng)周,奇妙積木KEPPPLEY旗下熱門產(chǎn)品——周同學(xué)系列主題積木就實(shí)現(xiàn)了買家數(shù)環(huán)比增長八倍的驚喜突破。
不僅如此,作為奇妙積木年中重磅新品之一的周同學(xué)系列積木第四彈——致敬舞臺,自7月15日正式開售便凱歌高奏,首發(fā)當(dāng)周便進(jìn)入天貓塑料積木類目銷售榜前十(數(shù)據(jù)來源生意參謀)。據(jù)奇妙積木KEEPPLEY官方表示,在本次周同學(xué)積木上新的帶動下,品牌實(shí)現(xiàn)了支付買家數(shù)的大幅增長,環(huán)比達(dá)60%。早在2023年,奇妙積木周同學(xué)系列第一彈剛上市時(shí),就已創(chuàng)下首批庫存當(dāng)月售罄的行業(yè)佳績。奇妙積木早已掌握了產(chǎn)品營銷的密碼,這次新品推廣顯得更加駕輕就熟。
今年4月,在官宣周杰倫為品牌代言人后,奇妙積木KEEPPLEY更是成為國內(nèi)首個“周杰倫代言+周同學(xué)IP正版授權(quán)”雙加持的玩具品牌,成為中國積木行業(yè)品質(zhì)與創(chuàng)新的象征。因IP結(jié)緣,為積木賦能,這段跨行業(yè)合作佳話向市場展示著熱愛和創(chuàng)造的巨大力量。
緣起熱愛,奇妙積木奏響青春“集結(jié)號”
在“興趣經(jīng)濟(jì)”熱潮下,奇妙積木早已手握多款熱門IP,并取得不俗成績。而奇妙積木與“永不落幕的青春”——周同學(xué)IP的結(jié)緣則始于一次官方“追星”行為。2022年9月,奇妙積木官方“老粉請?jiān)浮迸c周同學(xué)合作;2023年3月,奇妙積木就推出了周同學(xué)正版授權(quán)積木第一彈keep being fantastic。短短半年時(shí)間,奇妙積木就完成了當(dāng)初立的“flag”,為廣大粉絲獻(xiàn)上首款“大餐”,而“追星”之旅才剛剛開始。
收獲周同學(xué)IP后,奇妙積木KEEPPLEY以“飯心”和匠心為源,結(jié)合IP特點(diǎn)和受眾喜好用心研創(chuàng),力求為消費(fèi)者提供更加豐富多樣的拼搭體驗(yàn)。2023年5月和10月,奇妙積木周同學(xué)第二彈和第三彈積木產(chǎn)品陸續(xù)上市。憑借著高頻穩(wěn)定的上新,巧妙的玩法設(shè)計(jì)和精良的制作工藝,對青春經(jīng)典的高度還原,奇妙積木周同學(xué)系列三彈產(chǎn)品自上市以來熱度不減,收獲一眾年輕消費(fèi)者的歡迎與喜愛,實(shí)現(xiàn)業(yè)績與口碑的雙豐收。
錨定熱愛,以心拼筑,共享奇妙星光
與此同時(shí),奇妙積木KEEPPLEY與杰倫的緣分仍在加深。不滿足于以“IP+積木”的形式還原偶像經(jīng)典,去年11月,奇妙積木成為由周杰倫領(lǐng)銜的綜藝節(jié)目《周游記2》的戰(zhàn)略合作伙伴,周杰倫和奇妙積木首次同框。驚喜陸續(xù)有來,周杰倫的愛妻昆凌也在社交平臺上po出親手拼搭奇妙積木的視頻,以實(shí)際行動為品牌打call,展現(xiàn)了對奇妙積木創(chuàng)意設(shè)計(jì)的認(rèn)可和熱愛。
奇妙積木KEEPPLEY成《周游記2》戰(zhàn)略合作伙伴
最讓人激動的莫過于在今年4月,奇妙積木KEEPPLEY進(jìn)一步重磅官宣周杰倫為品牌官方代言人,轟動玩具界和周董粉圈。“周杰倫代言+周同學(xué)IP正版授權(quán)”雙加持,奇妙積木的“追星之路”上再添亮眼里程碑。
在各大社交媒體上,粉絲紛紛po出偶像同款積木的拼搭視頻,以實(shí)際行動深情表白。各大粉絲后援會喊出“積木只拼哥代言”的口號,展現(xiàn)出周杰倫作為華語流行天王強(qiáng)大的粉絲號召力和經(jīng)久不衰的魅力,也體現(xiàn)出粉絲對奇妙積木的信任和支持。
博主開箱奇妙積木周同學(xué)系列
專注打造有標(biāo)準(zhǔn)的好積木三十年,奇妙積木KEEPPLEY以品質(zhì)立市,收獲了眾多兒童家庭和積木愛好者的喜愛和信賴。
熱愛不止,以積木之名共創(chuàng)未來
積木的世界無限奇妙,熱愛的故事仍在繼續(xù)。奇妙積木周同學(xué)系列第四彈——致敬舞臺已全面上新。據(jù)品牌官方頁面展示,本次新品將場景聚焦于演唱會舞臺,多款周同學(xué)人仔造型和布景的組合,喚醒青春回憶;主附舞臺拼搭組合,搭配氛圍燈光,沉浸式再現(xiàn)華麗巡演現(xiàn)場;油娣ㄔ俅紊,可動舞臺背景板拉下后秒變手機(jī)支架框,播放音樂視頻的時(shí)刻,一秒進(jìn)入周同學(xué)的音樂世界,仿如親臨魅力現(xiàn)場。
興趣激發(fā)創(chuàng)造,堅(jiān)持成就熱愛,周同學(xué)的奇妙故事未完待續(xù)。(完)
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編輯:繆露