中新網(wǎng)上海新聞8月7日電(徐銀)充滿活力與熱情的夏日，一直是快消品行業(yè)各大品牌力爭(zhēng)的銷(xiāo)售旺季。如何巧妙結(jié)合季節(jié)特色，深入挖掘消費(fèi)潛能，成為2024年夏季品牌戰(zhàn)略的核心議題。知名休閑零食品牌好麗友，以“暑期嗨翻天”為主題，攜其旗下“呀！土豆”“蘑古力”“好友趣”等明星產(chǎn)品以及新品“燕麥曲奇”，開(kāi)啟了一系列營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。
場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)，品牌推廣的新戰(zhàn)場(chǎng)
在愈發(fā)白熱化的零食市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，“人、貨、場(chǎng)”的精準(zhǔn)匹配達(dá)到了前所未有的高度，場(chǎng)域的心理占領(lǐng)已成為品牌營(yíng)銷(xiāo)的必爭(zhēng)之地。2023年，風(fēng)靡一時(shí)的露營(yíng)風(fēng)潮和City Walk，無(wú)不顯示出人們的情感、行為和社交關(guān)系已經(jīng)出現(xiàn)了新的需求。不斷打造新場(chǎng)景，激發(fā)消費(fèi)者深層次需求，也成為成熟品牌的未來(lái)營(yíng)銷(xiāo)方向�！芭笥褮g聚”一直是好麗友重點(diǎn)打造的消費(fèi)場(chǎng)景之一。打造生活化的營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景，是好麗友近年來(lái)精細(xì)營(yíng)銷(xiāo)的重要策略，在今年夏天，這一核心策略也在繼續(xù)延伸。
在線下，好麗友配合本次“暑期嗨翻天”主題營(yíng)銷(xiāo)，對(duì)“呀！土豆”與“蘑古力”進(jìn)行了全新的視覺(jué)升級(jí)：在社交網(wǎng)絡(luò)日益普及的今天，消費(fèi)者越來(lái)越注重產(chǎn)品是否具有“曬圈”價(jià)值，脫胎于龍年限定“加油棒”造型的“呀！土豆”新包裝，采用了“應(yīng)援棒”的設(shè)計(jì)思路，可吃可玩的“加油棒”更容易在社交媒體上引發(fā)分享熱潮。在聚會(huì)或派對(duì)上，消費(fèi)者在享受美味的同時(shí)，還能通過(guò)揮舞“應(yīng)援棒”式的包裝，成為氛圍擔(dān)當(dāng)�！把�！土豆”新包裝從場(chǎng)景出發(fā)，賦予產(chǎn)品全新的功能性，從而在情感和社交層面為消費(fèi)者提供額外的價(jià)值。
而“蘑古力”的包裝升級(jí)，則更著重于對(duì)兒童的體育科普，以可愛(ài)逗趣的卡通形象展現(xiàn)運(yùn)動(dòng)魅力，引導(dǎo)小朋友們了解運(yùn)動(dòng)、喜愛(ài)運(yùn)動(dòng)。而作為這一理念的延伸，好麗友助力2024國(guó)際特奧東亞區(qū)融合領(lǐng)導(dǎo)大會(huì)，為與會(huì)者帶來(lái)更加豐富多彩的體驗(yàn)。
在線上，好麗友也堅(jiān)持從場(chǎng)景出發(fā)，全力以赴為大小朋友們提供豐富的互動(dòng)體驗(yàn)，塑造“歡聚時(shí)刻必備零食”的消費(fèi)認(rèn)知：2024夏季上線的“暑期嗨翻天”主題活動(dòng)，通過(guò)微博話題打造、主題海報(bào)發(fā)布、多方品牌聯(lián)合、KOL與網(wǎng)友共創(chuàng)等方式，引發(fā)了全網(wǎng)的熱烈參與，相關(guān)微博話題獲得了千萬(wàn)級(jí)曝光。
品牌周邊，與時(shí)代的精神共振
在快節(jié)奏的現(xiàn)代生活中，谷圈文化悄然興起，成為年輕一代表達(dá)自我、追求獨(dú)特生活方式的重要載體。收集動(dòng)漫、游戲、偶像等文化領(lǐng)域周邊商品逐漸形成新的風(fēng)潮，不僅豐富了年輕人的精神世界，也為品牌與消費(fèi)者之間的情感連接搭建了新的橋梁。
以此為契機(jī)，好麗友為“暑期嗨翻天”活動(dòng)精心制作了一系列周邊產(chǎn)品——?jiǎng)?chuàng)意貼紙、時(shí)尚勛章以及精美紀(jì)念牌。品牌周邊融入了當(dāng)下的流行語(yǔ)境，從年輕人的視角表達(dá)態(tài)度。作為消費(fèi)者的隨身“嘴替”，這些免費(fèi)發(fā)放的周邊產(chǎn)品成為品牌與消費(fèi)者溝通的優(yōu)質(zhì)載體。
作為一家綜合型的零食企業(yè)，好麗友深知堅(jiān)守食品安全承諾是品牌立身的根本，不懈的創(chuàng)新精神是品牌發(fā)展的動(dòng)力。在本次夏日營(yíng)銷(xiāo)熱潮中，好麗友以細(xì)分場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)和潮流品牌周邊深化了與消費(fèi)者的連接，這既體現(xiàn)了好麗友自身經(jīng)營(yíng)理念的延續(xù)，也得益于好麗友多年以來(lái)對(duì)消費(fèi)者需求的持續(xù)深耕，成功展現(xiàn)出了始終與消費(fèi)者站在一起的品牌姿態(tài)。(完)
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編輯：徐銀
