中新網(wǎng)上海新聞8月16日電(李佳佳)近日，憑借獨(dú)特的“自主品牌+平臺(tái)”雙引擎模式持續(xù)帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)帶發(fā)展的SHEIN與亞馬遜、樂(lè)天、coupang等行業(yè)優(yōu)秀企業(yè)共同發(fā)出跨境電商五項(xiàng)倡議，呼吁全行業(yè)共同努力、不斷提升服務(wù)質(zhì)量增強(qiáng)消費(fèi)者信任、加快品牌出海；呼吁全行業(yè)加強(qiáng)規(guī)范、保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)、抵制不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，共促行業(yè)健康有序成長(zhǎng)、持續(xù)規(guī)范發(fā)展。

　　擁有自主品牌是SHEIN與其他跨境電商最大的不同。從服裝自主品牌起家，通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新與賦能，SHEIN構(gòu)建了柔性按需的供應(yīng)鏈模式，發(fā)展成為全球四大時(shí)尚品牌，也持續(xù)助力服裝行業(yè)的產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)升級(jí)。

　　“SHEIN擁有完善的供應(yīng)商管理與培養(yǎng)體系，為供應(yīng)商提供全方位支持，實(shí)現(xiàn)合作共贏�！闭猩倘藛T公布SHEIN自主品牌的供應(yīng)商培養(yǎng)機(jī)制如是表示。從供應(yīng)商的引入后開(kāi)始，從試用期到成長(zhǎng)期再到成為核心供應(yīng)商，SHEIN自主品牌會(huì)分階段制定完善的供應(yīng)商培養(yǎng)方案，并通過(guò)全方位的賦能促進(jìn)供應(yīng)商的全方位成長(zhǎng)和競(jìng)爭(zhēng)力提升。

　　對(duì)于試用期供應(yīng)商，SHEIN自主品牌的帶教專員會(huì)一對(duì)一帶教，以“避坑秘籍”開(kāi)展專業(yè)指導(dǎo)，促進(jìn)新供應(yīng)商的快速上手；對(duì)于成長(zhǎng)期供應(yīng)商，SHEIN會(huì)從供應(yīng)鏈整合、系統(tǒng)支持、經(jīng)營(yíng)管理等多維度進(jìn)行培養(yǎng)，并匯聚行業(yè)內(nèi)頂尖資源共享支持，促進(jìn)其快速成長(zhǎng)；對(duì)于核心供應(yīng)商，SHEIN會(huì)進(jìn)行項(xiàng)目制培養(yǎng)，資源聚焦和業(yè)務(wù)賦能，匹配更多的合作權(quán)益，促進(jìn)其成為下一個(gè)行業(yè)供應(yīng)商標(biāo)桿。

　　據(jù)SHEIN自主品牌的招商人員介紹，圍繞著技術(shù)創(chuàng)新、培訓(xùn)支持、工廠擴(kuò)建以及社區(qū)服務(wù)等多方面，SHEIN品牌在持續(xù)開(kāi)展供應(yīng)商賦能行動(dòng)。這也是過(guò)去十多年來(lái)SHEIN通過(guò)深耕供應(yīng)鏈，打造出包括SHEIN在內(nèi)的一系列自有品牌核心資產(chǎn)、建立差異化優(yōu)勢(shì)的原因之一。2023年，SHEIN又宣布5年投入5億元繼續(xù)深化供應(yīng)商賦能工作。

　　SHEIN人員告訴記者，其自主品牌招募供應(yīng)商品類和范圍也將繼續(xù)縱深拓展，持續(xù)向特殊工藝和特殊面料等方向深入挖掘，也帶動(dòng)服裝制造產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的持續(xù)擴(kuò)容，緊跟更加多元個(gè)性的全球時(shí)尚需求趨勢(shì)，提供更加有差異化和豐富的產(chǎn)品供給；自主品牌所覆蓋的商家產(chǎn)業(yè)帶范圍也不斷以珠三角為中心向外輻射。

　　例如，我國(guó)的泳裝產(chǎn)業(yè)帶主要集中在遼寧興城、福建晉江和浙江義烏三個(gè)區(qū)域。如今，這些區(qū)域也都有著SHEIN的身影。在興城從事泳裝生意20多年的吳豪就表示，SHEIN的“小單快反”柔性供應(yīng)鏈模式，改變了當(dāng)?shù)赜疽滦袠I(yè)的傳統(tǒng)訂單模式，在很多其他同行困難的這幾年，他們的訂單生產(chǎn)也能得到穩(wěn)定保證。

　　為了全面保障海外消費(fèi)者的時(shí)尚需求，SHEIN自主時(shí)尚品牌也在不斷向更復(fù)雜的特殊面料和特殊工藝拓展。網(wǎng)紗、色丁、PU、珠片、亮片，魚(yú)骨、胸衣、鋼圈、燙鉆，手工釘珠、亮片、鉤織、刺繡、亞克力、鋁片……近年來(lái)，這些特殊材質(zhì)和品類在海外各大社交平臺(tái)或明星活動(dòng)中頻繁亮相，其時(shí)尚魅力越多受到消費(fèi)者青睞，也成為SHEIN自主時(shí)尚品牌當(dāng)下重要的發(fā)展方向，而這也給了很多供應(yīng)商通過(guò)走差異化路線增強(qiáng)自身競(jìng)爭(zhēng)力的機(jī)會(huì)。

　　“通過(guò)特殊品類的差異化競(jìng)爭(zhēng)可以建立核心優(yōu)勢(shì)。”2015年從IT轉(zhuǎn)行到服裝領(lǐng)域、從零開(kāi)始白手起家的魏麗娜，2020年開(kāi)始與SHEIN合作，不斷帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)擴(kuò)大在特殊品類上的合作，配合“小單快反”的柔性按需生產(chǎn)模式，很快就建立起了自己的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。經(jīng)過(guò)在這一賽道上的快速發(fā)展，其工廠2023年的銷售額同比2022年翻了一倍，工廠規(guī)模比合作之初擴(kuò)大近40倍，并將產(chǎn)能向內(nèi)陸擴(kuò)廠延伸。

　　為了支持合作商家應(yīng)對(duì)包括特殊品類在內(nèi)的工藝挑戰(zhàn)，在廣州番禺占地近6萬(wàn)平方米的SHEIN服裝制造創(chuàng)新研究中心里，技術(shù)人員不斷將其按需生產(chǎn)的創(chuàng)新實(shí)踐與精益生產(chǎn)結(jié)合，進(jìn)行包括工具、設(shè)備等復(fù)雜、創(chuàng)新解決方案的前沿研發(fā)和探索，并將結(jié)果分享給其合作的供應(yīng)商社區(qū)，持續(xù)助力服裝制造生產(chǎn)的迭代升級(jí)。2023年，SHEIN累計(jì)開(kāi)發(fā)100多種設(shè)備工具，其中十多件工具已獲得設(shè)備發(fā)明專利。

　　減少中間環(huán)節(jié)、直達(dá)廣闊的全球消費(fèi)者，運(yùn)用新技術(shù)、適應(yīng)新需求的跨境電商，已經(jīng)成為外貿(mào)發(fā)展的新動(dòng)能。據(jù)海關(guān)總署初步測(cè)算，2024年上半年，我國(guó)跨境電商進(jìn)出口1.22萬(wàn)億元，增長(zhǎng)10.5%，高于全國(guó)外貿(mào)整體增速4.4個(gè)百分點(diǎn)。

　　憑借在全球積累的廣泛消費(fèi)者群體、專業(yè)的營(yíng)銷能力和成熟的全球履約網(wǎng)絡(luò)，SHEIN不斷拓展平臺(tái)模式，為商家出海提供了“代運(yùn)營(yíng)賦能+自主運(yùn)營(yíng)+半托管”在內(nèi)的“菜單式”出海選擇，無(wú)論是擅長(zhǎng)做產(chǎn)品還是立志發(fā)展品牌的商家，均能根據(jù)自身優(yōu)勢(shì)選擇不同的出海合作模式。

　　特別是SHEIN最新推出的“半托管”模式，獲得眾多出海賣家關(guān)注。據(jù)了解，男女鞋靴、旅行箱包、健身器械、露營(yíng)騎行、節(jié)慶派對(duì)、家具燈飾、儲(chǔ)物收納、個(gè)護(hù)電器、花園用品、香水香氛、廚房電器等30多個(gè)細(xì)分品類成為SHEIN半托管發(fā)展的培養(yǎng)重點(diǎn)。上述品類不僅可享有SHEIN站內(nèi)流量資源扶持、專屬站內(nèi)活動(dòng)資源以及專屬站外流量投放資源、24小時(shí)極速核價(jià)綠色通道，重點(diǎn)品類商品還有機(jī)會(huì)獲得SHEIN專屬售價(jià)補(bǔ)貼，主營(yíng)重點(diǎn)品類的賣家新手期結(jié)束后SHEIN員工1對(duì)1對(duì)接。

　　在全國(guó)500城產(chǎn)業(yè)帶出海計(jì)劃之下，未來(lái)SHEIN平臺(tái)也將繼續(xù)深入賦能全國(guó)產(chǎn)業(yè)帶。據(jù)悉，截至目前，全國(guó)已有超20個(gè)省份的逾300城產(chǎn)業(yè)帶入駐SHEIN平臺(tái)，涵蓋箱包、服飾、內(nèi)衣、小商品、玩具、鞋類、飾品等主流產(chǎn)業(yè)帶。其中，在廣州，僅流花成衣、獅嶺箱包、海珠皮帶、新塘牛仔、三元里皮具等幾個(gè)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)集群規(guī)模就達(dá)近萬(wàn)億，其中已有不少年銷售額百萬(wàn)美元、千萬(wàn)美元的大賣在SHEIN平臺(tái)上不斷涌現(xiàn)；在廣東全省，SHEIN平臺(tái)已實(shí)現(xiàn)了21個(gè)地級(jí)市產(chǎn)業(yè)帶的全部覆蓋，東莞的五金配飾、汕頭的內(nèi)衣睡衣、惠州的女鞋、普寧的襯衣等各具特色的服裝及配飾產(chǎn)業(yè)帶，都在成為粵港澳大灣區(qū)時(shí)尚制造業(yè)通過(guò)SHEIN平臺(tái)的出海主力軍。

　　SHEIN平臺(tái)計(jì)劃通過(guò)三年時(shí)間，助力1萬(wàn)個(gè)商家實(shí)現(xiàn)年銷售額突破百萬(wàn)美元大關(guān)，并幫助10萬(wàn)個(gè)中小商家達(dá)到年銷售額10萬(wàn)美元的目標(biāo)，為更多中國(guó)及世界各地的企業(yè)和品牌打造一條通向國(guó)際市場(chǎng)的高效路徑。

　　為更好推動(dòng)行業(yè)健康、可持續(xù)的發(fā)展，SHEIN還與亞馬遜、樂(lè)天、coupang等行業(yè)優(yōu)秀企業(yè)共同發(fā)出跨境電商五項(xiàng)倡議，呼吁全行業(yè)共同努力、不斷提升服務(wù)質(zhì)量增強(qiáng)消費(fèi)者信任、加快品牌出海、推動(dòng)技術(shù)創(chuàng)新提高行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力、加強(qiáng)行業(yè)自律維護(hù)市場(chǎng)秩序；深化國(guó)際合作拓展市場(chǎng)空間，呼吁全行業(yè)加強(qiáng)規(guī)范、保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)、抵制不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，共促行業(yè)健康有序成長(zhǎng)、持續(xù)規(guī)范發(fā)展。（完）

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編輯：李佳佳