中新網(wǎng)上海新聞8月26日電(徐銀)2024年8月22日-8月25日，晶耀前灘CRYSTAL PLAZA迎來(lái)五周年慶典。依托前灘板塊豐富的公共配套和復(fù)合的城市功能規(guī)劃，從“能量、社交、溫度、享聚”四大維度出發(fā)，堅(jiān)持“濱江國(guó)際輕質(zhì)生活中心”的商業(yè)定位，現(xiàn)已成為前灘地區(qū)社區(qū)友好、資源融合的代表性商業(yè)項(xiàng)目。
(圖為晶耀前灘五周年慶活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng))
自2019年開(kāi)放以來(lái)，來(lái)到運(yùn)營(yíng)第五年，晶耀前灘與即將在9月27日亮相的前灘公園巷協(xié)同共益，雙項(xiàng)目聯(lián)袂特色業(yè)態(tài)形成優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，資源共享，豐富并串聯(lián)更新鮮、有包容的前灘生活軸線。晶耀前灘在自身實(shí)力不斷增強(qiáng)、精品化商業(yè)特色逐年顯著的基礎(chǔ)上，向更多非遺傳統(tǒng)推廣、鄉(xiāng)村振興以及助學(xué)公益等深度內(nèi)容拓展，于高能級(jí)資源聯(lián)動(dòng)上大放異彩。
品牌升級(jí)煥新
精品化商業(yè)特色逐年顯著
作為前灘區(qū)域首個(gè)開(kāi)業(yè)的商業(yè)綜合體項(xiàng)目，經(jīng)過(guò)五年潛心運(yùn)營(yíng)晶耀前灘通過(guò)系列品牌升級(jí)和業(yè)態(tài)調(diào)整，以其獨(dú)特的定位和豐富的業(yè)態(tài)組合，不僅滿足了消費(fèi)者日益增長(zhǎng)的多元化需求，更實(shí)現(xiàn)自身競(jìng)爭(zhēng)力的顯著提升，成為前灘商圈矩陣中的精品特色商業(yè)標(biāo)桿。
晶耀前灘結(jié)合區(qū)域客群消費(fèi)動(dòng)向?qū)?chǎng)內(nèi)品牌進(jìn)行持續(xù)煥新，引入獨(dú)家品牌以及更多浦東首店、上海首店，餐飲方面引入了，如Punch Monday Bakery、云上TO CLOUD創(chuàng)意云南菜、榮先森、桂滿隴、派桃、富天添等兼具網(wǎng)紅屬性的創(chuàng)新品牌，強(qiáng)化多元消費(fèi)層次配比的同時(shí)亦滿足了消費(fèi)者對(duì)社交場(chǎng)景升級(jí)的新需求。
針對(duì)前灘商圈辦公人群逐年增長(zhǎng)的趨勢(shì)，晶耀前灘今年還引入了NU、JEEN、CLMX、INDICIA、Talitaqoom等精品服飾零售，優(yōu)化時(shí)尚女裝消費(fèi)組合的合理配置，以契合白領(lǐng)在職場(chǎng)與休閑場(chǎng)景中無(wú)間切換的需求。不僅如此，原店SKECHERS斯凱奇也調(diào)整至臨街一樓店面，在原有童裝SKU增量的基礎(chǔ)上，升級(jí)為全品類的斯凱奇旗艦店，并定期上新IP聯(lián)名款，滿足不同年齡段的消費(fèi)客群。
(圖左為新店JEEN店內(nèi)圖；圖右為新店NU門頭圖)
以滬上國(guó)際家庭消費(fèi)為“王牌”業(yè)態(tài)，晶耀前灘聚合多元親子品牌，有如中國(guó)STEM創(chuàng)客教育探索者WOWKIDS、打開(kāi)國(guó)際化視野強(qiáng)調(diào)實(shí)踐探索的長(zhǎng)頸鹿美育、NASA美國(guó)宇航局科學(xué)課合作機(jī)構(gòu)神奇科學(xué)家、KIDSWEAR上海時(shí)裝周唯一指定演出童模Casting平臺(tái)火石星時(shí)尚等，它們?yōu)椴煌挲g階段的孩子提供實(shí)踐動(dòng)手、創(chuàng)新思維、科學(xué)素養(yǎng)、時(shí)尚感知等能力的全方位培養(yǎng)，致力于陪伴全年齡段兒童、青少年及其家庭快樂(lè)成長(zhǎng)。服務(wù)設(shè)施上，與丹麥兒童游樂(lè)設(shè)施品牌KOMPAN打造的天空樂(lè)園、金字塔廣場(chǎng)以及熊貓樂(lè)園等公共休息區(qū)，也成為了滬上溜娃、親子游樂(lè)的首選。
(圖為晶耀前灘3F天空樂(lè)園)
從親子零售到美育教培、游玩體驗(yàn)，形成質(zhì)優(yōu)面全的親子消費(fèi)體驗(yàn)鏈，晶耀前灘覆蓋全學(xué)齡段所需業(yè)態(tài)，在此基礎(chǔ)上不斷精進(jìn)服務(wù)，陪伴前灘乃至上海家庭客群共同成長(zhǎng)。
除此之外，與品牌升級(jí)并行的還有晶耀前灘相輔相成互相推動(dòng)的商戶運(yùn)維策略——五周年慶典之際，晶耀前灘聯(lián)動(dòng)多家商戶，推出為期3天的消費(fèi)者回饋活動(dòng)，不僅有全場(chǎng)餐飲五折起活動(dòng)，更有聯(lián)合多個(gè)社交平臺(tái)的限時(shí)團(tuán)購(gòu)，活動(dòng)期間會(huì)員消費(fèi)享用5倍積分，滿額還能獲得場(chǎng)內(nèi)品牌禮品抽獎(jiǎng)機(jī)會(huì)等精彩活動(dòng)。
限時(shí)折扣和積分鼓勵(lì)，除了是消費(fèi)者看得見(jiàn)、摸得著的實(shí)際回饋，也是商場(chǎng)為租戶提供刺激消費(fèi)活力的解決方案。晶耀前灘帶動(dòng)租戶與商場(chǎng)積極探索與努力，共同推動(dòng)場(chǎng)內(nèi)周年慶活動(dòng)銷售增長(zhǎng)與消費(fèi)者有效互動(dòng)。
助農(nóng)、助學(xué)、非遺傳承
社區(qū)互動(dòng)催生區(qū)域文化建設(shè)
值得一提的是，晶耀前灘所倡導(dǎo)的“協(xié)同共益”不僅體現(xiàn)在品牌調(diào)改升級(jí)上，更在旗下自創(chuàng)的三大社群品牌(KIDEAS親子俱樂(lè)部、CRYSTAL PLAYER、WELL BEING白領(lǐng)社群)IP化的運(yùn)作下“實(shí)現(xiàn)深入社區(qū)、踐行社會(huì)責(zé)任”，并在這一理念的引領(lǐng)下，積極探索商業(yè)活動(dòng)與文化傳播、社會(huì)公益深度融合的新模式，以多樣化的形式促進(jìn)社區(qū)互動(dòng)與文化建設(shè)。
與此同時(shí)，晶耀前灘敏銳捕捉到傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代生活的交融契機(jī)，聯(lián)合三林鎮(zhèn)前灘社區(qū)黨委、三林鎮(zhèn)前灘社區(qū)團(tuán)委、三林鎮(zhèn)多所學(xué)校及周邊企業(yè)、社區(qū)居民共同打造“端午趕集去”非遺主題市集，并邀請(qǐng)大團(tuán)鎮(zhèn)、三林鎮(zhèn)以及來(lái)自全國(guó)各地的非遺傳承人參加，推出民俗表演、非遺工坊等特色主題活動(dòng)，將非遺轉(zhuǎn)述為可感知、可參與的具象化體驗(yàn)。豐富社區(qū)居民的文化生活的同時(shí)，在孩子們心中播下文化傳承的種子。
(圖為KIDEAS四周年端午趕集去非遺跳蚤市集活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng))
另一方面，今年5月晶耀前灘還攜手大團(tuán)鎮(zhèn)，通過(guò)富有創(chuàng)意的西瓜車打卡站、田園交響音樂(lè)會(huì)、兒童彩繪畫展、家庭鄉(xiāng)間體驗(yàn)等系列活動(dòng)聯(lián)農(nóng)幫銷，借助商業(yè)運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)和市場(chǎng)營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)，精準(zhǔn)幫扶農(nóng)戶增收。
步入暑期，晶耀前灘則攜手上海證券交易所公益基金會(huì)、上海市教育學(xué)會(huì)等公益機(jī)構(gòu)，共同推出“科創(chuàng)教室”西部助學(xué)公益行動(dòng)，邀請(qǐng)?jiān)瀑F鄉(xiāng)村中小學(xué)的師生代表來(lái)到晶耀前灘參觀學(xué)習(xí)，通過(guò)講解和親身體驗(yàn)前沿技術(shù)的線下使用場(chǎng)景，為云貴鄉(xiāng)村的孩子們打開(kāi)了通往科學(xué)世界的大門，讓夢(mèng)想照進(jìn)現(xiàn)實(shí)，讓科創(chuàng)的希望之花在東西兩地絢麗綻放。
未來(lái)，晶耀前灘將繼續(xù)立足公益，以商業(yè)空間為橋梁，匯聚社會(huì)各界的力量，深耕非遺保護(hù)、助力鄉(xiāng)村振興、推動(dòng)科技創(chuàng)新，打造在地性與國(guó)際化共榮的商業(yè)特色。通過(guò)不斷舉辦豐富多彩的文化、公益活動(dòng)，進(jìn)一步加強(qiáng)與周邊社區(qū)的緊密聯(lián)系，提升商場(chǎng)的社會(huì)責(zé)任感與影響力，為前灘乃至整個(gè)城市的消費(fèi)者帶來(lái)更加獨(dú)特、豐富的購(gòu)物與文娛體驗(yàn)，共同書寫社區(qū)繁榮與文化興盛的新篇章。
陸家嘴集團(tuán)統(tǒng)籌操盤
雙項(xiàng)目協(xié)力繪制前灘新藍(lán)圖
歷經(jīng)5年，隨著項(xiàng)目與前灘區(qū)域的并進(jìn)成熟，由陸家嘴集團(tuán)同一團(tuán)隊(duì)操持的另一項(xiàng)目“前灘公園巷”也將于今年四季度開(kāi)業(yè)。該項(xiàng)目以“濱江輕質(zhì)生活目的地”為定位，無(wú)縫接入晶耀前灘至前灘三大公園的立體慢行系統(tǒng)，貫通前灘片區(qū)核心商業(yè)軸線，不僅填補(bǔ)了浦東區(qū)域街巷商業(yè)的空白，更將進(jìn)一步深化融合前灘的“文商旅體展”多元場(chǎng)景，通過(guò)全天候的的商業(yè)生態(tài)、國(guó)際化的活動(dòng)體驗(yàn)與由此激發(fā)的蓬勃活力，助力前灘構(gòu)建國(guó)際消費(fèi)的前沿陣地。
(圖為前灘公園巷街區(qū)夜景)
品牌升級(jí)領(lǐng)域，前灘公園巷下半年將持續(xù)引入BIJEN自行車中國(guó)首店、AOKKA全國(guó)首家精品BISTRO概念店、Retogo全國(guó)首店、Aftertaste全國(guó)首店、新山書屋華東首店、M FOCUS上海首店、詹小碗上海首店、等一系列首店品牌。
由此可見(jiàn)，在晶耀前灘與前灘公園巷的雙商業(yè)場(chǎng)景串聯(lián)下，前灘區(qū)域?qū)?shí)現(xiàn)商業(yè)設(shè)施與城市區(qū)域的雙向融合，釋放街巷空間的天然愜意與公園商業(yè)的社交魅力，推動(dòng)浦東商業(yè)、住區(qū)、體育、文化、教育、休閑等多方優(yōu)質(zhì)資源整合，演繹近悅遠(yuǎn)來(lái)的上海城市形象。
展望未來(lái)，晶耀前灘將秉持“前灘國(guó)際輕質(zhì)生活中心”定位，專注為國(guó)際家庭打造高品質(zhì)、多元化、有溫度的購(gòu)物與生活體驗(yàn)，以品牌升級(jí)與業(yè)態(tài)調(diào)整為核心驅(qū)動(dòng)力，通過(guò)與前灘公園巷策略共享、空間融合等多元渠道深化合作，共同引領(lǐng)輕質(zhì)生活與家庭社交新風(fēng)尚。在陸家嘴集團(tuán)統(tǒng)籌操盤下，雙項(xiàng)目合力提升空間價(jià)值，驅(qū)動(dòng)前灘區(qū)域商業(yè)界面升級(jí)，成為城市主中心的新亮點(diǎn)。(完)
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編輯：徐銀
