中新網(wǎng)上海新聞9月10日電(李佳佳)2024凱度BrandZ中國品牌盛典10日發(fā)布《2024年凱度BrandZ最具價值中國品牌100強》榜單(以下簡稱“品牌百強榜單”)及完整報告。報告顯示，今年百強品牌總價值達到9685億美元，同比去年微跌4%。
在經(jīng)歷了連續(xù)兩年的雙位數(shù)下跌后，品牌價值開始呈現(xiàn)穩(wěn)定跡象，這預示著中國品牌進入了平穩(wěn)增長階段，與經(jīng)濟穩(wěn)步復蘇的步伐相一致。騰訊連續(xù)四年蟬聯(lián)榜首，今年品牌總價值高達1290.39億美元。作為榜單上表現(xiàn)最為穩(wěn)定的企業(yè)之一，騰訊積極發(fā)力“媒體和娛樂”和“商業(yè)科技與服務平臺”兩大賽道，是強品牌努力尋找未來增長新空間的成功典范。
酒類品牌茅臺以872.98億美元的品牌價值上升至第2位，緊隨其后的是阿里巴巴(第3名，684.82億美元)和抖音(第4名，568.82億美元)。華為(第5名，410.39億美元)今年重新躋身前五，通過完成以創(chuàng)新為主導的轉型，推動云服務和數(shù)字化業(yè)務的蓬勃發(fā)展，品牌價值同比去年大漲52%，成為今年的增速冠軍。
今年，品牌百強榜單迎來了九位新成員，它們或初登舞臺，或強勢回歸。品牌價值最高的新上榜品牌是科技公司vivo(53.75億美元)，初次亮相便高居第34位。依托“用戶導向”“追求極致”與“科技普惠”的理念，vivo發(fā)布技術品牌“藍科技”，并持續(xù)通過設計、影像、系統(tǒng)、性能等賽道的深厚技術積累，為消費者構建出科技與生活深度融合的美好未來。滴滴出行則憑借扭虧為盈的財務表現(xiàn)和健康的品牌根基，位列第47位(37.13億美元)，成為今年排名最高的回歸品牌。
整體來看，榜單中36個品牌的價值較去年有所增長，其中11個品牌的增幅達到乃至超過20%。增速最快的前三甲包括華為(第5名，410.39億美元，+52%)、網(wǎng)易(第25名，87.75億美元，+51%)和拼多多(第10名，202.57億美元，+47%)。
今年品牌百強榜單共涉及21個行業(yè)，媒體和娛樂、金融服務、酒類和零售這四大行業(yè)強勢貢獻了近三分之二的中國100強品牌總價值。按行業(yè)價值總額計算，媒體和娛樂行業(yè)再次摘得榜單第一大行業(yè)的桂冠，共有13個品牌上榜。
其中，擅長捕捉情緒價值的小紅書(第31名，73.44億美元)榜上有名，憑借源源不斷的“爆款”和“出圈”事件，小紅書種草不僅幫助提升品牌好感度和信任度，也創(chuàng)造了商業(yè)層面更廣泛的影響力。綜合來看，中國品牌的內容電商玩法領先全球，已全面滲透到消費者日常生活的點點滴滴中，小紅書的品牌價值提升也得益于此。
值得一提的是，來自消費科技與服務平臺的聯(lián)想(第45名，38.38億美元)憑借在全球化浪潮中的亮眼表現(xiàn)，今年排名躍升了9個名次；比亞迪(第24名，96.36億美元)依舊保持著行業(yè)領先者的位置，電動汽車制造商不僅在助力中國成為全球最大的汽車出口國，也在積極拓展全球市場。
凱度大中華區(qū)CEO暨凱度BrandZ全球主席王幸(Doreen Wang)評價道：“伴隨消費市場邁入更加成熟的發(fā)展階段，中國百強品牌能穩(wěn)住局面殊為不易。我們始終相信，無論順境逆境，只要打造有意義且與眾不同的強大品牌，自會帶來回報。永遠不要低估市場，我們的底盤依然扎實。”
凱度發(fā)現(xiàn)，在消費者眼中，中國百強品牌中約有三分之二在“有意義”和“差異化”方面表現(xiàn)突出，而“有意義的差異化”正是品牌成功的基石。內容電商的崛起，正是中國品牌通過優(yōu)質內容傳播自身特性，與消費者建立信任聯(lián)系、激發(fā)購買動機的典型案例。這一新興商業(yè)模式發(fā)源于中國，并逐漸擴展至全球。值得注意的是，對大多數(shù)中國品牌而言，挑戰(zhàn)在于如何在“有意義”和“差異化”兩方面同時實現(xiàn)突破，而非僅專注于其中之一。
此外，凱度還發(fā)現(xiàn)，開拓海外市場是眾多中國品牌的重要增長戰(zhàn)略，華為、抖音和海爾(第7名，324.14億美元)的成功就證明了這一點。以海爾為例，作為最早以自主品牌進行全球化的中國企業(yè)之一(1990年率先出海)，海爾通過研發(fā)、制造、營銷“三位一體”戰(zhàn)略布局，快速創(chuàng)新出滿足不同地區(qū)用戶需求的新產(chǎn)品、新方案，成為當?shù)赜脩粝矏鄣娜蚧就疗放啤Ｖ袊放茟斏钊胪诰蚝Ｍ庀M者的個性化需求，并據(jù)此制定市場策略。長遠來看，中國品牌應在海外設立辦事處和研發(fā)中心，充分利用人工智能驅動的測試工具和消費者追蹤系統(tǒng)，以重塑并鞏固中國品牌在國際市場上的強大地位。(完)
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編輯：李佳佳
