中新網(wǎng)上海新聞9月12日電（記者 繆璐）近年來，以化妝品為代表的“美麗經(jīng)濟(jì)”快速發(fā)展。中國化妝品市場(chǎng)作為全球第二大市場(chǎng)，從千億元規(guī)模向萬億元級(jí)別發(fā)展。在“內(nèi)卷”的中國化妝品市場(chǎng)中，隨著國貨美妝發(fā)展進(jìn)入新階段，爆品迭出，中國成分，越來越受消費(fèi)者的青睞，由國際美妝品牌占據(jù)主要話語權(quán)的處境正在改變。美妝品牌將如何保持核心競(jìng)爭(zhēng)力，做到跑贏周期？
今年618大促，國貨美妝以出色的表現(xiàn)，多個(gè)品牌登上天貓、抖音行業(yè)榜前二十，其中珀萊雅品牌持續(xù)穩(wěn)居天貓行業(yè)TOP1；同時(shí)，今年上半年，頭部國貨美妝營(yíng)收保持兩位數(shù)增速，其中國貨美妝TOP1珀萊雅公司在今年上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入約50.01億元，同比增加37.9%，持續(xù)拉高國貨美妝的發(fā)展天花板。
《2023麥肯錫中國消費(fèi)報(bào)告》指出，近年來中國消費(fèi)者對(duì)本土品牌的偏愛的確有加速之勢(shì)，49%的中國消費(fèi)者認(rèn)為本土品牌相較國外品牌“品質(zhì)更好”。
隨著國潮崛起，新一代年輕人成長(zhǎng)、電商渠道變革、營(yíng)銷玩法迭代....。.多重因素交織在一起，無論傳統(tǒng)國貨還是新銳國貨，憑借對(duì)中國消費(fèi)者需求的洞察，從模仿走向創(chuàng)新，從產(chǎn)品力到品牌力全面升級(jí)，掀開了行業(yè)的新篇章。背后是國貨美妝夯實(shí)軟硬實(shí)力，以積極變革，在不同發(fā)展階段中實(shí)現(xiàn)積累。
從持續(xù)增長(zhǎng)的國貨美妝品牌來看，研發(fā)提速成為其顯著的共同點(diǎn)，以此打造具有品牌特色和技術(shù)壁壘的核心產(chǎn)品，進(jìn)一步成就品牌力。行業(yè)普遍的共識(shí)也在逐漸變化——國貨品牌持續(xù)補(bǔ)足研發(fā)短板，以科技力賦能產(chǎn)品品質(zhì)升級(jí)，帶來好口碑，國貨品牌與國際品牌的能力仍有差距。在國際美妝品牌如玻色因、Pitera等，如今由國貨美妝開創(chuàng)和引領(lǐng)的早C晚A科學(xué)護(hù)膚公式、重組膠原蛋白以科學(xué)高效迅速成為流行的護(hù)膚熱潮。
隨著中國化妝品市場(chǎng)的重要性與日俱增，競(jìng)爭(zhēng)加劇，品牌重視研發(fā)，同時(shí)也加速管理、運(yùn)營(yíng)、渠道、營(yíng)銷等多方面革新。其中成長(zhǎng)為規(guī)�；膰浢缞y企業(yè)，不斷拉高門檻，引領(lǐng)行業(yè)走向高質(zhì)量發(fā)展階段。
以長(zhǎng)期主義為發(fā)展底色，頭部國貨美妝很早就在內(nèi)部進(jìn)行了多種制度的建設(shè)與升級(jí)等，探索出了一條可持續(xù)發(fā)展之路。以珀萊雅公司為例，其穿越21年周期，基于6*N戰(zhàn)略的完整落地體系，已建成系統(tǒng)化、規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化的多個(gè)體系，包括前瞻性、系統(tǒng)性、規(guī)范性的研發(fā)體系，多功效、多品類的大單品體系護(hù)膚、彩妝、洗護(hù)為主的多品牌梯隊(duì)體系，以及可持續(xù)性的人才發(fā)展和培養(yǎng)體系。
完善的體系化建設(shè)，是一家企業(yè)未來長(zhǎng)跑沖刺的底氣。與時(shí)俱進(jìn)，向新發(fā)展，將持續(xù)為下一個(gè)周期增長(zhǎng)蓄力。9月12日，珀萊雅公司召開2024年第一次臨時(shí)股東大會(huì)，選舉新一屆董事會(huì)和監(jiān)事會(huì)成員，并召開新一屆董事會(huì)會(huì)議，聘任公司新一屆高級(jí)管理人員。原珀萊雅公司副總經(jīng)理侯亞孟先生被聘任為公司總經(jīng)理。原珀萊雅公司聯(lián)合創(chuàng)始人、董事兼總經(jīng)理方玉友先生因個(gè)人原因不再續(xù)任公司董事、總經(jīng)理，未來仍為公司聯(lián)合創(chuàng)始人兼董事會(huì)顧問，輔助公司戰(zhàn)略規(guī)劃及經(jīng)營(yíng)管理支持。
在中國化妝品行業(yè)四十年以來的奮進(jìn)和變遷中，新原料、新技術(shù)、新產(chǎn)品，國貨美妝以匠心品質(zhì)出圈，穩(wěn)扎穩(wěn)打，滿足和創(chuàng)造新的消費(fèi)需求。隨著國家“十四五”規(guī)劃綱要明確提出，開展中國品牌創(chuàng)建行動(dòng)，率先在化妝品等消費(fèi)品領(lǐng)域培育一批高端品牌，國貨美妝向更廣、更遠(yuǎn)、更深處發(fā)展，將把更好的中國產(chǎn)品帶給全世界的消費(fèi)者，展現(xiàn)中國品牌力量。（完）
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編輯：繆露
