中新網(wǎng)上海新聞9月25日電(記者  姜煜)今年，滔搏與adidas的合作邁入了具有里程碑意義的第20個(gè)年頭。近日，滔搏國(guó)際CEO于武與adidas全球CEO比約恩·古爾登、adidas大中華區(qū)董事總經(jīng)理蕭家樂(lè)，及雙方高管團(tuán)隊(duì)在上海會(huì)面。會(huì)面當(dāng)天，滔搏與adidas還組織員工代表在上海adidas足球公園開(kāi)展了一場(chǎng)酣暢淋漓的足球友誼賽。此次會(huì)面，不僅體現(xiàn)了adidas對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的重視與承諾，也進(jìn)一步彰顯了滔搏與adidas的合作伙伴關(guān)系的持續(xù)深化。

　　滔搏憑借廣而深的零售網(wǎng)絡(luò)和深厚的本土資源優(yōu)勢(shì)，持續(xù)為adidas在中國(guó)市場(chǎng)的布局與拓展注入強(qiáng)勁動(dòng)力。adidas則以其卓越的產(chǎn)品設(shè)計(jì)和創(chuàng)新科技，攜手滔搏為中國(guó)消費(fèi)者帶來(lái)全球最前沿的運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品，引領(lǐng)運(yùn)動(dòng)潮流風(fēng)尚。20年來(lái)，雙方不僅構(gòu)建了穩(wěn)固的合作伙伴關(guān)系，更在共生共榮的發(fā)展歷程中建立了深厚的友誼。面對(duì)當(dāng)前中國(guó)市場(chǎng)消費(fèi)者需求的多元演變，雙方將持續(xù)加強(qiáng)合作，以全域零售創(chuàng)新領(lǐng)跑運(yùn)動(dòng)消費(fèi)的下半場(chǎng)。

　　20載攜手，共拓運(yùn)動(dòng)零售版圖

　　滔搏與adidas的合作始于2004年�；�于對(duì)國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)的前瞻洞察與堅(jiān)定信心，滔搏與彼時(shí)正積極尋求與本土頂尖零售商合作的adidas迅速達(dá)成共識(shí)，攜手拓展后者在中國(guó)市場(chǎng)的戰(zhàn)略布局。雙方對(duì)運(yùn)動(dòng)品牌、體育文化以及零售理念等方面的高度契合，促使合作迅速深化。依靠精準(zhǔn)的市場(chǎng)定位和高效的運(yùn)營(yíng)策略，雙方的合作門(mén)店迅速在全國(guó)各地鋪開(kāi)，短短數(shù)年，便建立起一張廣而深的全國(guó)性渠道網(wǎng)絡(luò)。隨著合作的深入，雙方在合作的門(mén)店類(lèi)型上也不斷創(chuàng)新。2016年，滔搏與adidas合作推出了高級(jí)別大店(Mega)。2018年，雙方又?jǐn)y手在中國(guó)開(kāi)設(shè)了首家adidas Sportswear Collective門(mén)店(SWC)，進(jìn)一步豐富了消費(fèi)者的購(gòu)物體驗(yàn)。

　　滔搏憑借其在本土市場(chǎng)的資源優(yōu)勢(shì)以及行業(yè)領(lǐng)先的市場(chǎng)洞察能力、零售運(yùn)營(yíng)效率以及創(chuàng)新能力等綜合性競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，為adidas提供了有效的渠道協(xié)同和資源互補(bǔ)。2010年，滔搏成為adidas在中國(guó)的最大零售合作伙伴。2012年，滔搏成為adidas在全球的最大零售合作伙伴。

　　以一手消費(fèi)者反饋感知市場(chǎng)脈動(dòng)，引領(lǐng)潮流風(fēng)向

　　“只給運(yùn)動(dòng)員最好的”是adidas過(guò)去75年一直在做的事，也是未來(lái)依舊會(huì)做的事，adidas也注重讓專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)科技惠及更廣泛的消費(fèi)者。面對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)廣闊的消費(fèi)群體以及多元的消費(fèi)需求，滔搏海量的第一手消費(fèi)者反饋能為adidas的產(chǎn)品創(chuàng)新與產(chǎn)品策略提供強(qiáng)有力的支持。滔搏是國(guó)內(nèi)最大的運(yùn)動(dòng)零售運(yùn)營(yíng)商，也是離消費(fèi)者最近的角色，基于廣泛的零售網(wǎng)絡(luò)，滔搏能夠直接接觸到數(shù)千萬(wàn)消費(fèi)者，收集到消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的喜好、需求、購(gòu)買(mǎi)行為等第一手信息，這些反饋可以幫助adidas更精準(zhǔn)地把握中國(guó)市場(chǎng)的需求特點(diǎn)，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中更好地滿(mǎn)足中國(guó)消費(fèi)者的期望。與此同時(shí)，滔搏對(duì)于adidas的產(chǎn)品銷(xiāo)售、庫(kù)存數(shù)據(jù)，以及在不同地區(qū)、不同季節(jié)、不同促銷(xiāo)活動(dòng)下的銷(xiāo)售表現(xiàn)的系統(tǒng)性分析，則能助力adidas對(duì)產(chǎn)品的款式、功能、價(jià)格定位等進(jìn)行針對(duì)性調(diào)整，從而提高adidas產(chǎn)品在中國(guó)市場(chǎng)的適應(yīng)性。

　　合作20年來(lái)，滔搏見(jiàn)證并且參與推動(dòng)了adidas的SUPERSTAR系列、Gazelle系列、ZNE系列、Ultra Boost系列、ADIZERO系列、SAMBA系列等眾多明星產(chǎn)品在中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展，與adidas共同洞見(jiàn)中國(guó)運(yùn)動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)潮流趨勢(shì)。

　　數(shù)字化賦能，驅(qū)動(dòng)全域零售創(chuàng)新

　　全域經(jīng)營(yíng)是零售行業(yè)的大勢(shì)所趨。深耕運(yùn)動(dòng)零售二十余年，滔搏強(qiáng)大的本土資源優(yōu)勢(shì)以及在門(mén)店零售中沉淀的庫(kù)存管理、用戶(hù)服務(wù)、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)等核心能力都可以從線(xiàn)下有效復(fù)用至線(xiàn)上，并在線(xiàn)上環(huán)境中發(fā)揮出新的優(yōu)勢(shì)。滔搏與adidas在門(mén)店零售的基礎(chǔ)上持續(xù)深化合作，基于滔搏“門(mén)店+直播+社群+地域特色I(xiàn)P”的全場(chǎng)景布局，成功助力adidas實(shí)現(xiàn)了更廣泛的消費(fèi)者覆蓋。同時(shí)，滔搏以數(shù)字化賦能，通過(guò)全域一體化的聯(lián)動(dòng)銷(xiāo)售、行業(yè)領(lǐng)先的數(shù)字化庫(kù)存管理，以及成熟的會(huì)員機(jī)制等核心優(yōu)勢(shì)，全方位滿(mǎn)足用戶(hù)在不同觸點(diǎn)上的差異化需求，從而有效提升用戶(hù)的全場(chǎng)景體驗(yàn)和消費(fèi)粘性。2022年12月，滔搏與adidas更創(chuàng)新性地啟動(dòng)了SFS庫(kù)存共享項(xiàng)目，并以此實(shí)現(xiàn)了滔搏的庫(kù)存和adidas線(xiàn)上自營(yíng)渠道的有效聯(lián)動(dòng)，有效提升了貨品的周轉(zhuǎn)效率。

　　值得一提的是，截至2024年2月29日，滔搏的全國(guó)門(mén)店直播賬號(hào)數(shù)量突破了100個(gè)，多個(gè)賬號(hào)躋身抖音戶(hù)外運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域TOP10。同時(shí)，公司在全國(guó)范圍內(nèi)運(yùn)營(yíng)的私域社群數(shù)量突破8萬(wàn)個(gè)，滔搏私域小程序位居微信熱門(mén)運(yùn)動(dòng)戶(hù)外類(lèi)小程序排行榜首位。

　　全鏈路能力進(jìn)化，共塑運(yùn)動(dòng)零售新體驗(yàn)

　　當(dāng)前，Z世代的消費(fèi)需求正引領(lǐng)市場(chǎng)趨勢(shì)。滔搏深度洞察年輕一代對(duì)個(gè)性化、創(chuàng)新及沉浸式消費(fèi)體驗(yàn)的追求，持續(xù)延展覆蓋門(mén)店零售、全渠道市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、用戶(hù)運(yùn)營(yíng)及品牌運(yùn)營(yíng)的全鏈路運(yùn)營(yíng)能力。伴隨著滔搏的能力進(jìn)化，其在行業(yè)中的價(jià)值也日益凸顯，滔搏與adidas的伙伴關(guān)系也隨之更加緊密。

　　今年8月，滔搏作為獨(dú)家合作伙伴，為adidas傾力呈現(xiàn)了全新的產(chǎn)品線(xiàn)，也是全新的店鋪類(lèi)型的fos(Future of Style)門(mén)店。fos門(mén)店專(zhuān)注于具有未來(lái)感和城市機(jī)能風(fēng)的創(chuàng)新運(yùn)動(dòng)潮流鞋服，通過(guò)前沿的產(chǎn)品與個(gè)性化的服務(wù)，與年輕一代持續(xù)共舞。

　　2023年，滔搏還與adidas進(jìn)行了聯(lián)名產(chǎn)品的探索嘗試，通過(guò)在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、全渠道市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)以及用戶(hù)運(yùn)營(yíng)等層面的深度共創(chuàng)，為消費(fèi)者帶來(lái)獨(dú)特的運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品與服務(wù)體驗(yàn)。

　　與此同時(shí)，滔搏還通過(guò)打造花式馬拉松IP“TOP放開(kāi)跑”、滔搏“要燃”運(yùn)動(dòng)社團(tuán)等創(chuàng)新服務(wù)與體驗(yàn)，持續(xù)為消費(fèi)者提供更多元化的價(jià)值。此外，滔搏還密切關(guān)注消費(fèi)者對(duì)“可持續(xù)”的期待，與adidas攜手開(kāi)展“凈灘行動(dòng)”等創(chuàng)新公益實(shí)踐，與年輕一代深度互動(dòng)。

　　以消費(fèi)者為中心，是滔搏與adidas共同的堅(jiān)持。在攜手共進(jìn)的20年里，滔搏與adidas始終致力于為中國(guó)消費(fèi)者提供卓越的產(chǎn)品與服務(wù)，共同見(jiàn)證并推動(dòng)了中國(guó)運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與繁榮。展望未來(lái)，雙方將進(jìn)一步深化合作，持續(xù)致力于滿(mǎn)足并超越消費(fèi)者的期待，讓國(guó)內(nèi)的運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者都能享受到全球最前沿的運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品、運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)，以及運(yùn)動(dòng)帶來(lái)的無(wú)限樂(lè)趣。(完)

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編輯：姜煜