中新網(wǎng)上海新聞9月27日電(記者  姜煜)“2024快消品對接論壇暨2024(秋)金品及領先零售商頒獎禮”9月27日在上海福朋喜來登酒店和上海時尚地標——大寧國際商業(yè)中心成功舉辦，共有超過100家快消品金品品牌和領先零售商高管與會。

　　在國慶銷售旺季期間，2024(秋)金品營銷將在近3000家主流線下零售門店，在今日頭條、微信視頻號、抖音等線上平臺，在總計幾千塊的社區(qū)梯媒等進行整合傳播，當天下午活動主辦方在大寧國際商業(yè)中心中央廣場舉辦了豐富多彩的金品走秀、消費互動、線下抽獎等活動。

　　論壇上，主辦方——東方快消品中心歷時兩個多月，通過大調(diào)研大走訪，實地訪談涉及大快消產(chǎn)業(yè)鏈的代表企業(yè)近80家，并結合線上線下的大數(shù)據(jù)零售監(jiān)測，獨家發(fā)布了《2024中期中國快消品報告》，揭示2024年中期中國快消品業(yè)的發(fā)展新趨向。

　　上海市東方世紀消費品發(fā)展促進中心(“東方快消品中心”)同行業(yè)領先的全媒體——《快消品(網(wǎng))》經(jīng)過兩個月的收集、整理和分析，根據(jù)長三角地區(qū)超過4000家的賣場、超市、便利店和專業(yè)店及天貓、京東、抖音、快手等占中國B2C零售市場規(guī)模超過70%的主要電商平臺的2024年中期大數(shù)據(jù)零售監(jiān)測，連續(xù)第24年獨家權威完整發(fā)布“2024年中期大快消TOP金品榜”。此次榜單總共涉及近220個大快消品類，上榜品牌近2000個，CR5(行業(yè)前5位品牌所占市占率之和)均值為63.23%，而CR10(行業(yè)前10位品牌所占市占率之和)均值為77.04%。

　　當前“內(nèi)卷”盛行，一些企業(yè)為了保證毛利只能犧牲品質(zhì)和消費者利益，這種發(fā)展恐無法持續(xù)。東方快消品中心主任，《快消品》創(chuàng)始人陳杰博士在“2024快消品對接論壇”上指出，一些“有識”金品品牌在當前的存量經(jīng)濟背景下，保持發(fā)展定力，堅持向上卷品質(zhì)，向上卷品牌，向上卷產(chǎn)品創(chuàng)新、向上卷員工福利，向上卷社會效益，“向上卷”才是快消品業(yè)可持續(xù)發(fā)展的正道。

　　隨著現(xiàn)代生活方式的改變以及消費健康意識的提升，消費者對快消品的需求正在發(fā)生顯著變化。例如金龍魚零反式脂肪食用油，采用綠色精準適度加工工藝，確保每一滴油都不含反式脂肪酸，守護消費者的健康；多力創(chuàng)新開發(fā)出“充氮保鮮”及“七重精練”等工藝技術，在油中添加特定營養(yǎng)素，助力大眾“放心用油，健康減負”；而六月鮮則推出了美味與健康并重的輕鹽醬油，針對多種烹飪場景，精選昆布、牡蠣和松茸等高端食材進行天然萃取，實現(xiàn)減鹽不減鮮的突破。

　　當前，擁有除菌、清潔理念的快消品更受到消費者青睞，如德佑推出主打除菌、干凈的濕廁紙，2023年市場份額占比40%左右，領跑濕廁紙賽道；若羽臣旗下高端品牌——綻家洗衣液采用了綠色潔凈表活技術，通過植物椰樹提取物實現(xiàn)了溫和而有效的清潔效果，具有長效除菌效果，即使在陰雨天晾干也能保持24小時的除菌效力，維護個人健康。

　　隨著經(jīng)濟環(huán)境的變化和消費者購物習慣的演進，快消品零售業(yè)正經(jīng)歷一場深刻的變革，本次年中調(diào)研顯示，會員店、便利店、折扣店和零售量販店以各自獨特的定位和價值，受到供應商的追捧。東方快消品中心通過實地和電話訪談超過100位具有代表性的快消品品牌高管，并結合近1.5萬業(yè)內(nèi)人士的微信和網(wǎng)絡投票，在當天發(fā)布的《2024快消品零供滿意度報告》中，大潤發(fā)、盒馬、羅森、麥德龍、奧樂齊、農(nóng)工商、好德、愛嬰室、好特賣、捷強JOYMAX、百川名品等零售商獲得供應商的普遍首肯。(完)

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編輯：姜煜