中新網(wǎng)上海新聞10月9日電（記者 繆璐）2023年，隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)持續(xù)復(fù)蘇，家裝家居行業(yè)消費(fèi)者不再盲從購物，更加主張科學(xué)消費(fèi)，選購健康、舒適、超值、時(shí)尚的超性價(jià)比產(chǎn)品，在此背景下，消費(fèi)者的消費(fèi)觀念和態(tài)度正在隨著時(shí)代的變革而改變。據(jù)《2023年中國消費(fèi)者洞察白皮書》數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)前注重性價(jià)比、按計(jì)劃購物的消費(fèi)者已占80.4%的高比例，大部分居民秉持按需購買、重視品質(zhì)的理性消費(fèi)觀念，極大地轉(zhuǎn)變并影響了日常的消費(fèi)決策�？茖W(xué)消費(fèi)觀引導(dǎo)下，居民在消費(fèi)時(shí)開始更主動(dòng)辨識(shí)自己的需求，超過92%的消費(fèi)者的消費(fèi)觀念更趨向于冷靜。這正表明居民消費(fèi)已正式步入科學(xué)消費(fèi)時(shí)代。
科學(xué)消費(fèi)時(shí)代的市場(chǎng)變化，同時(shí)也對(duì)家居消費(fèi)市場(chǎng)產(chǎn)生了全新的影響。作為家居產(chǎn)品領(lǐng)域的頭部品牌，繼2023年3月份發(fā)布全民升艙白皮書第一冊(cè)《人居生活方式的進(jìn)化》后，芝華仕持續(xù)深入洞察消費(fèi)者真實(shí)需求、總結(jié)沙發(fā)消費(fèi)市場(chǎng)新趨勢(shì)。2023年4月-8月31日，芝華仕聯(lián)合life+生活方式研究院共同調(diào)研，并與歐睿合作在2023年9月23日發(fā)布了全民升艙白皮書第二冊(cè)《頭等艙生活方式趨勢(shì)報(bào)告》。
敏華控股大中華區(qū)首席副總裁王兵出席了全民升艙白皮書Ⅱ《頭等艙生活方式趨勢(shì)報(bào)告》發(fā)布會(huì)并致辭。他向現(xiàn)場(chǎng)分享中提及，在芝華仕《頭等艙生活方式趨勢(shì)報(bào)告》中的洞察表明，普通沙發(fā)的缺陷是一般消費(fèi)者需要直面的問題，當(dāng)前人們對(duì)于沙發(fā)的需求呈現(xiàn)出日益復(fù)雜，且持續(xù)多元化的趨勢(shì)。而芝華仕所提倡的“頭等艙的生活方式”，正能夠全方位滿足消費(fèi)者對(duì)于高品質(zhì)生活的向往，良好適配消費(fèi)者理性消費(fèi)需求的變化。
此次發(fā)布會(huì)還特別邀請(qǐng)了權(quán)威機(jī)構(gòu)領(lǐng)導(dǎo)、各行業(yè)消費(fèi)者代表、明星蔡國慶先生出席，圍繞芝華仕頭等艙生活方式趨勢(shì)，現(xiàn)場(chǎng)開展了精彩的演講及嘉賓座談會(huì)，分享最真實(shí)的體驗(yàn)心得與消費(fèi)心聲。消費(fèi)者代表、三甲醫(yī)院康復(fù)科醫(yī)生史強(qiáng)領(lǐng)表示，作為一名醫(yī)務(wù)工作者，他對(duì)于沙發(fā)的需求主要是保護(hù)身體健康和提升生活質(zhì)量，保護(hù)脊柱尤為重要。而資深媒體人許慶亮則認(rèn)為，頭等艙的生活方式不僅是對(duì)于高品質(zhì)和舒適度的追求，還能給大家?guī)矸潘伞踩�。來自消費(fèi)者代表的發(fā)聲也為芝華仕頭等艙生活方式趨勢(shì)提供了最直觀的印證。
《頭等艙生活方式趨勢(shì)報(bào)告》是芝華仕在第一冊(cè)白皮書《人居生活的進(jìn)化》的基礎(chǔ)上，針對(duì)消費(fèi)者自我需求的全面剖析。通過大數(shù)據(jù)調(diào)研，研究不同標(biāo)簽人群的消費(fèi)特點(diǎn)和趨勢(shì)，并深入訪談來自不同行業(yè)的多類人群的生活痛點(diǎn)、使用感受和真實(shí)心聲，了解消費(fèi)者的真實(shí)需求，并指明了未來方向——頭等艙功能沙發(fā)時(shí)代已經(jīng)到來。
作為頭等艙功能沙發(fā)的領(lǐng)軍品牌，芝華仕持續(xù)推動(dòng)“全民升艙”的營銷主張，堅(jiān)持以消費(fèi)者需求為導(dǎo)向，通過不斷地開展技術(shù)創(chuàng)新和設(shè)計(jì)創(chuàng)新，為消費(fèi)者提供更加優(yōu)質(zhì)和個(gè)性化的家居產(chǎn)品，以“健康升艙，舒適升艙，超值升艙，時(shí)尚升艙”的全民升艙標(biāo)準(zhǔn)幫助更多消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)他們的家居生活品質(zhì)升級(jí)。在科學(xué)消費(fèi)市場(chǎng)的新環(huán)境下，為滿足新時(shí)期消費(fèi)者對(duì)美好家居頭等艙生活方式的期待貢獻(xiàn)力量。（完）
注：請(qǐng)?jiān)谵D(zhuǎn)載文章內(nèi)容時(shí)務(wù)必注明出處!
編輯：繆露
