中新社上海1月3日電 (記者 姜煜)全球知名消費(fèi)者研究與零售監(jiān)測公司尼爾森IQ3日發(fā)布中國日化行業(yè)白皮書稱，在日用化工品領(lǐng)域，中國消費(fèi)者對(duì)于國貨的認(rèn)同感正日益凸顯。

　　白皮書稱，在日化行業(yè)中，中國擁有許多歷史悠久的品牌，隨著文化自信的強(qiáng)勢回歸，傳統(tǒng)國貨精品正迎來新的發(fā)展機(jī)遇。日益豐富的媒介形式推動(dòng)著多元?jiǎng)?chuàng)新的營銷方式，一些年輕國產(chǎn)新銳品牌借勢快速崛起，進(jìn)一步激發(fā)了消費(fèi)者對(duì)國貨的熱情。同時(shí)，融入國潮和民族風(fēng)格元素的包裝也給消費(fèi)者帶來耳目一新的驚喜，受到越來越多的消費(fèi)者青睞。

　　尼爾森IQ的零售數(shù)據(jù)顯示，2022年11月至2023年10月，商品描述中明確寫明“國貨”的洗發(fā)水的線上銷售額比2021年11月至2022年10月增長了138.7%、護(hù)發(fā)素增長了74.2%、女性衛(wèi)生用品增長了160.3%；商品描述中明確寫明“國潮”的牙膏的線上銷售額增長了69.6%、洗潔精增長了31.6%、身體洗護(hù)用品增長了28.7%。

　　2023年，中國日化行業(yè)呈現(xiàn)回穩(wěn)向上的趨勢，線上渠道是日化行業(yè)全渠道增長的主要推動(dòng)力。尼爾森IQ全渠道零售數(shù)據(jù)顯示，2022年11月至2023年10月，線上渠道以11.3%的增速帶動(dòng)中國日化行業(yè)全渠道增長2.4%。從品類看，生活用紙和頭發(fā)洗護(hù)這兩個(gè)銷售規(guī)模最大的品類成為日化行業(yè)增長的主要?jiǎng)恿Α＝】敌枨蟮某掷m(xù)也讓衣物清潔、環(huán)境清潔、手部護(hù)理品類保持增長。

　　尼爾森 IQ中國電商業(yè)務(wù)副總裁楊英表示：“日化產(chǎn)品貫穿生活的全部場景，是人們踐行生活理念的重要載體。消費(fèi)者對(duì)于‘精致’生活的憧憬千人千面，推動(dòng)著日化行業(yè)全方位升級(jí)。隨著消費(fèi)需求的不斷變遷，全新的場景營銷和內(nèi)容營銷激發(fā)中國日化行業(yè)供給端持續(xù)變革創(chuàng)新，市場上不斷涌現(xiàn)的新品牌和新產(chǎn)品為該行業(yè)的發(fā)展帶來了豐富的機(jī)遇。”(完)

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編輯：王丹沁