中新網(wǎng)上海新聞9月23日電 (王笈)在上海時裝周創(chuàng)辦20周年之際,“廿力前行——中國時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇”暨麥肯錫《2022中國時尚產(chǎn)業(yè)白皮書——由量轉(zhuǎn)質(zhì):開啟中國時尚產(chǎn)業(yè)躍遷新征程》發(fā)布會23日在上海舉行。圍繞中國時尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與變遷,產(chǎn)業(yè)各方代表就中國時尚產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展之道暢所欲言。
改革開放以來的40余年,中國經(jīng)濟實現(xiàn)了快速騰飛,尤其是本世紀這20年更是經(jīng)濟和時尚快速發(fā)展時期。經(jīng)過若干年發(fā)展和積累,中國鞋服行業(yè)已形成完整產(chǎn)業(yè)鏈和良好的市場環(huán)境,并在世界舞臺上嶄露頭角。與中國時尚產(chǎn)業(yè)同頻共振的上海時裝周則見證和助推了中國設(shè)計和時尚產(chǎn)業(yè)的演變。
麥肯錫全球資深董事合伙人葉海介紹了麥肯錫《2022中國時尚產(chǎn)業(yè)白皮書》的最新研究成果。在本世紀這20余年的高速發(fā)展時期,中國時尚消費經(jīng)歷了基礎(chǔ)型消費、發(fā)展型消費、享受型消費和情感型消費這四個階段。目前已完成原始積累,即將迎來二次成長和結(jié)構(gòu)性升級。中國時尚消費市場規(guī)模龐大,渠道多元,在生產(chǎn)制造供應鏈環(huán)節(jié)優(yōu)勢明顯,但在品牌競爭力和產(chǎn)品設(shè)計力維度上,與領(lǐng)先市場相比仍有一定差距。
“預計全球鞋服市場未來將保持穩(wěn)定增長,而中國鞋服市場將由過去的快速增長轉(zhuǎn)變?yōu)槠椒(wěn)的高質(zhì)量發(fā)展。立足2022年,從消費端、市場端、政策端和產(chǎn)業(yè)端這四個維度看,中國時尚產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的條件已然成熟,眼下正是最佳窗口期。為完成中國時尚行業(yè)的升級轉(zhuǎn)型,實現(xiàn)從追隨到引領(lǐng),品牌和產(chǎn)業(yè)各方需要群策群力,聚焦以品牌升級、設(shè)計引領(lǐng)、產(chǎn)業(yè)生態(tài)優(yōu)化這三大主題,提高時尚競爭力和國際話語權(quán),把握窗口期,推動中國時尚產(chǎn)業(yè)進階發(fā)展!比~海說。
基于對中國時尚20年的觀察,ELLE雜志前主編曉雪提到,“過去20年見證了中國本土設(shè)計的萌芽和崛起,我們看到獨立設(shè)計品牌越來越多地涌現(xiàn),并為消費者所逐漸接受和喜愛。中國設(shè)計的時代已經(jīng)到來,期待未來20年,能出現(xiàn)更多走向世界的中國本土優(yōu)秀品牌。同時我們也欣喜地看到,可持續(xù)時尚和環(huán)保正成為年輕一代設(shè)計師的共識。”
孵化培育了眾多獨立設(shè)計品牌的Labelhood聯(lián)合創(chuàng)始人劉馨遐同樣認為,下一階段將是以設(shè)計為核心能力的進階階段!爸袊F(xiàn)在已經(jīng)具備了運作獨立設(shè)計品牌的土壤,未來要出現(xiàn)更多的成功品牌。除了培養(yǎng)設(shè)計人才,還需要培養(yǎng)與之對應的商業(yè)人才,包括設(shè)計師或主理人觀念的改變。除此之外,最重要的是市場和社會資源的注入,以此推動以設(shè)計師為核心的時尚品牌的建立。這其中,商業(yè)品牌如何參與與獨立品牌的合作,并對后者加以扶持,是需要品牌積極探索的課題!
面對新一代消費者和挑戰(zhàn)加劇的市場環(huán)境,成熟商業(yè)品牌應如何延續(xù)成功故事?對此,Lanvin亞太區(qū)董事總經(jīng)理趙曉靜分享了三點建議:“時尚品牌要守初心、有信心、有恒心,才能在變化的市場中穿越周期,站穩(wěn)腳跟。在信息繁雜的今天,不能由于外界因素或潮流風格演變而忘記自己的初心。對自己的品牌要有信心,才能更大膽、更冒險地去嘗試新方式、新渠道。同時在增量減少的時候,要有恒心去打持久戰(zhàn),不能在短期壓力下,做出損害自己品牌長期利益的決策!
寶尊副總裁兼奢品事業(yè)群總經(jīng)理高綺峰則從渠道運營方的視角分享了他的觀察:“獨立設(shè)計品牌取得商業(yè)化成功需要與自身發(fā)展階段相匹配的布局和運營策略,應把握好三個要點:階段性渠道布局策略、全渠道和私域聯(lián)動以及熱點爆點營銷出圈。對于獨立設(shè)計品牌來說,應該根據(jù)自身風格特性和稟賦選擇適配不同階段的渠道。而在電商依然發(fā)達的今天,在新興渠道之外,全渠道是成熟商業(yè)品牌需要思考的重要課題!
上海服裝行業(yè)協(xié)會會長朱勇表示,“20年來,上海時裝周多次被國內(nèi)外知名媒體譽為最具活力的時裝周,并躋身全球一流時裝周行列,成為上海城中盛事、上海國際時尚之都建設(shè)的有力推動者和中國時尚產(chǎn)業(yè)一張靚麗的名片。時尚產(chǎn)業(yè)是城市經(jīng)濟社會發(fā)展的重要推動力,通過今天麥肯錫《2022中國時尚產(chǎn)業(yè)白皮書》的發(fā)布,產(chǎn)業(yè)上下、業(yè)界內(nèi)外群策群力,共同探索未來發(fā)展趨勢,構(gòu)建產(chǎn)業(yè)鏈、價值鏈、創(chuàng)新鏈的深度融合,推動中國時尚產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展!保ㄍ辏
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編輯:王笈