中新網(wǎng)上海新聞9月10日電(李佳佳)由穎通集團(tuán)攜手凱度中國聯(lián)合出品的《體驗悅己，細(xì)嗅馨香——2023中國香水行業(yè)研究白皮書》(簡稱“白皮書”4.0)近日在上海發(fā)布。發(fā)布會上，穎通集團(tuán)高級副總裁林荊表示，中國消費者悅己心態(tài)的放大是致使現(xiàn)今國內(nèi)美妝行業(yè)變化的最重要原因之一。

　　從中國香水市場消費者的行為和心態(tài)變化入手，林荊分析了國際商業(yè)、沙龍香水等品牌的機會與挑戰(zhàn)，并對未來中國香水市場發(fā)展布局趨勢與走向等提出了自己的見解。她表示，香水品牌要從香水的產(chǎn)品功能層面滿足用戶多場景的需求，從香水感性層面上以產(chǎn)品為介質(zhì)滿足用戶主張自我表達(dá)的個性化心理需求。

　　在針對全新白皮書內(nèi)容的解讀環(huán)節(jié)，凱度中國區(qū)創(chuàng)新&客戶體驗業(yè)務(wù)高級研究總監(jiān)李曉杰發(fā)表了以《生機復(fù)萌·香水行業(yè)的新變化》為名的主題演講。他表示：“目前國際商業(yè)香品牌依然占據(jù)市場主流，未來需要通過加速拓寬布局創(chuàng)造增長空間；國際沙龍香品牌在順勢擴大發(fā)展?jié)摿Φ那疤嵯�，需要通過更精準(zhǔn)的定位、個性化的渠道體驗提升特定人群的滲透；嶄露頭角的中國本土品牌已進(jìn)入沉淀穩(wěn)定期，在品牌塑造、新品開發(fā)、運營溝通上可以不斷尋找增量空間。”

　　在解答關(guān)于小眾香在下沉市場如何發(fā)展的問題時，他認(rèn)為小眾香在中國二三線市場有很大的發(fā)展空間，只是需要一定的時間沉淀。他舉例說，根據(jù)白皮書4.0的調(diào)研顯示，很多初次使用香水的消費者會選擇小眾香；電商平臺可以通過互聯(lián)網(wǎng)降低信息差，給二三線消費者更多接觸小眾香的機會，這些對于小眾香的發(fā)展都是有利因素。

　　穎通集團(tuán)首席運營官王巍女士則圍繞渠道革新、體驗優(yōu)化、數(shù)字化探索等多個方面，對香水市場商業(yè)玩法進(jìn)行了深入分析。其中特別強調(diào)了渠道的選擇對于后疫情時代消品牌市場增長的重要性，她提出：“渠道對消費者而言不僅是賣貨的場所，更是體驗的場所。線下渠道，高端香水實體店與潮流商業(yè)體可以實現(xiàn)共贏；線上渠道，香水直播逐漸由簡易粗放進(jìn)入到精細(xì)化運營階段，因此品牌線上線下渠道需要協(xié)同作戰(zhàn)、雙向驅(qū)動�！�

　　作為國際香精香料巨頭、有著一百多年歷史的帝斯曼-芬美意此次也應(yīng)邀作為演講嘉賓出席發(fā)布會。其亞太區(qū)高級香氛副總裁Olivier Viejo從消費者洞察出發(fā)，分析解讀中國高級香水市場的趨勢與未來，讓外界對行業(yè)認(rèn)知有了更多維的了解與認(rèn)識：“根據(jù)帝斯曼-芬美意高級香水消費者調(diào)研結(jié)果，中國消費者對香氣的重視程度、香水使用動機和行為方式以及不同場景下的情感訴求和嗅覺偏好都在發(fā)生著變化。消費者的需求隨著消費市場的成熟而愈發(fā)多元，借助香水“悅己”表達(dá)的嗅覺審美也在不斷升級。”O(jiān)livier Viejo同時表達(dá)了對中國香水市場未來的十足信心，“中國香水行業(yè)的不斷發(fā)展升級正促使企業(yè)持續(xù)通過創(chuàng)新香氛設(shè)計和應(yīng)用以滿足不同消費者日益增長的期待和愿望�！�

　　在時尚香調(diào)的趨勢上給出判斷，Olivier Viejo認(rèn)為中國消費者在不斷升級，選擇也在不斷增加，“走在最前端的香水品牌永遠(yuǎn)是最符合消費者需求和喜好的香水品牌�！�

　　《2023中國香水行業(yè)研究白皮書》在內(nèi)容上嚴(yán)謹(jǐn)、細(xì)致、客觀等原則，協(xié)同多位全球香氛行業(yè)知名專家及品牌領(lǐng)袖進(jìn)行聯(lián)合共創(chuàng)，延續(xù)了過往對香水行業(yè)的權(quán)威數(shù)據(jù)支持和深刻市場分析，揭示了中國香水市場的新機遇和新趨勢，為香水行業(yè)的創(chuàng)新和發(fā)展提供了更多的參考和啟示。

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編輯：李佳佳