中新網(wǎng)上海新聞1月8日電(倜秀 于俊)“ei! 交個(gè)朋友！”“心漕澎湃2.0”新概念發(fā)布儀式8日在上海漕河涇印象城舉行，希望以全新打造的“談得‘龍’”系列，通過藝術(shù)家聯(lián)動(dòng)、社群共創(chuàng)、脫口秀引入、全新生活方式快閃、園區(qū)與街道共建等策略，打破規(guī)則、重塑消費(fèi)者潮流年輕力社交新體驗(yàn)。
破圈不設(shè)限 打造青年社交新聚場
為豐富漕河涇園區(qū)年輕群體的閑時(shí)社交生活，幫助快節(jié)奏辦公人群擴(kuò)展高質(zhì)量社交圈，自2021年12月起，漕河涇印象城開展了多場“心漕澎湃”主題社交活動(dòng)，提供了有趣放松的社交體驗(yàn)。通過1年多的活動(dòng)積累，已有10余家品牌加入，共同完善了社交體驗(yàn)場景的營造，將園區(qū)內(nèi)眾多新潮白領(lǐng)及青年煥活，也打造了區(qū)域?qū)俚摹扒嗄晟缃粓鲇颉毙聵?biāo)簽。
龍年伊始，該商城針對青年社交的玩法進(jìn)行了全新思考：圍繞讓他們在社交活動(dòng)參與過程中得到情緒價(jià)值釋放和生活方式更新，全新升級的“心漕澎湃2.0”系列主題活動(dòng)應(yīng)運(yùn)而生，以“ei! 交個(gè)朋友”的口號打開社交新世界，一起玩轉(zhuǎn)更升級、更有趣、更豐富的青年社交新故事。
——主題升級�！靶匿钆炫取�2024年將以當(dāng)下大熱的MBTI 性格測試為社交的自主命題，從Z世代e人i人的自我定義出發(fā)，打破固有的社交圈子，以豐富、有趣、注重互動(dòng)的社交活動(dòng)，鏈接、提升e人、i人的交互社交體驗(yàn)，打開社交新世界。將“ei！交個(gè)朋友”作為活動(dòng)主題，深挖潮流青年與園區(qū)白領(lǐng)社交新語境。
——視覺升級。聯(lián)手愛丁堡大學(xué)藝術(shù)學(xué)院，英國布萊克希斯藝術(shù)協(xié)會(huì)會(huì)員、英國插畫師協(xié)會(huì)會(huì)員曲藝女士，通過藝術(shù)家隨性不受約束的繪畫風(fēng)格，將e人和i人的形象，組成了ei！，旨在讓ei！成為“心漕澎湃”主題活動(dòng)的神秘接頭暗號，成為漕河涇印象城不定義、不設(shè)限的破圈社交動(dòng)作第一步。在此基礎(chǔ)上，不管是交友、職場、人寵……以“人”為整體交互的核心，形成各具辨識度又在內(nèi)涵上統(tǒng)一的視覺系列，并加入龍?jiān)仄鹾淆埬晷履觋P(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。
——內(nèi)容升級。聯(lián)手脫口秀喜劇俱樂部《啥也不是》，舉辦開放式即興喜劇互動(dòng)體驗(yàn)工坊，為消費(fèi)者提供有趣、精彩的社交新去處。商城還通過品牌共創(chuàng)的形式，邀請PURE、POPSOCKETS、TRUA BOO及其它全新生活方式品牌，不定期進(jìn)行品牌快閃聯(lián)動(dòng)，一方面讓品牌關(guān)系進(jìn)化至“互動(dòng)+共創(chuàng)”的新境界，另一方面也實(shí)現(xiàn)了品牌與年輕受眾的深度互動(dòng)與溝通。
“心漕澎湃”的升級展現(xiàn)了該商城不斷優(yōu)化運(yùn)營策略以適應(yīng)市場變化和顧客需求的態(tài)度，“心漕澎湃1.0”是將經(jīng)營更多融入到對顧客的“物理陪伴”的成功嘗試，“心漕澎湃2.0”則更加注重與潮流青年、園區(qū)白領(lǐng)的“精神共鳴”。后者期望以豐富、有趣、注重互動(dòng)的社交活動(dòng)，吸引和滿足不同類型客群的認(rèn)同感和歸屬感，鏈接、提升消費(fèi)者的交互社交體驗(yàn)。
“新品牌”加“新福利”激發(fā)消費(fèi)熱情
除了全新的社交活動(dòng)，漕河涇印象城持續(xù)發(fā)展更新業(yè)態(tài)布局與會(huì)員活動(dòng)，為消費(fèi)者提供日逛日新的購物體驗(yàn)。
自2023年5月起，商城內(nèi)有多家新店陸續(xù)開業(yè)，其中包括符合都市白領(lǐng)客群定位的網(wǎng)紅美甲穿搭品牌NAILOOK、親民時(shí)尚服飾品牌優(yōu)衣庫等，高端美妝甄選店BEAUTY CHOICE也重裝開業(yè)；還有網(wǎng)紅點(diǎn)心福福餅店、打工人必備瑞幸咖啡、地道川菜品牌眉州東坡、健康養(yǎng)生八合里潮汕牛肉火鍋、電臺(tái)巷首家冒菜廠……覆蓋美食、服裝、零售眾多領(lǐng)域。
引入新店同時(shí)，商城圍繞集團(tuán)系列IP活動(dòng)“花花節(jié)”“發(fā)發(fā)季”等，給予會(huì)員們福利與氛圍俱佳的沉浸式消費(fèi)體驗(yàn)。會(huì)員每周能享受到秒殺和品牌專享福利，每季度有專屬“嗨購日”等優(yōu)惠活動(dòng)。與品牌合作推出專享福利和優(yōu)惠活動(dòng)，增強(qiáng)了消費(fèi)者的粘性和忠誠度，進(jìn)一步激發(fā)了年輕消費(fèi)者的購物熱情。
本月起，漕河涇印象城將舉辦4場“談得‘龍’”青年盲盒聚會(huì)，通過無目的性的社交卸下他們的情緒包袱，打響新年“心漕澎湃2.0”系列主題活動(dòng)的第一炮。春節(jié)期間，引入烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)超人氣劇目《哈！似龍》，除精彩有趣的演出外，還將通過“i人氣趣手工坊”“e人社牛大游行”等多項(xiàng)活動(dòng)點(diǎn)燃火熱年味。通過火爆全網(wǎng)的“令人心動(dòng)的CP”為情侶們提供“再認(rèn)識一次”的機(jī)會(huì)。
漕河涇印象城計(jì)劃春節(jié)之后每月推出不同主題的社交新活動(dòng)，讓“ei！交個(gè)朋友”主題社交貫穿全年。也將繼續(xù)關(guān)注消費(fèi)者需求，不斷創(chuàng)新和突破，持續(xù)打造向上突破的潮流年輕力，為“青年社交場域”注入新內(nèi)涵、新價(jià)值。(完)
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編輯：于俊
