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駱駝出圈后的下一站:推出喜馬拉雅,向?qū)I(yè)戶外品牌進(jìn)發(fā)
2024年07月01日 20:57   來源:中新網(wǎng)上海  

  中新網(wǎng)上海新聞7月1日電(李秋瑩)6月28-30日,多品類運(yùn)動(dòng)跨界平臺(tái)ISPO SHANGHAI 2024亞洲(夏季)運(yùn)動(dòng)用品與時(shí)尚展在上海新國際博覽中心開幕。ISPO匯集600余個(gè)攀登徒步、城市運(yùn)動(dòng)、跑步騎行、水上運(yùn)動(dòng)、兒童運(yùn)動(dòng)、戶外休閑、生活方式國內(nèi)外知名品牌以及運(yùn)動(dòng)科技與新材料的供應(yīng)商,向從業(yè)者及愛好者全方位呈現(xiàn)國內(nèi)外運(yùn)動(dòng)市場的前沿趨勢及動(dòng)向。

  戶外運(yùn)動(dòng)板塊,CAMEL駱駝旗下專業(yè)戶外品牌喜馬拉雅首次對(duì)外亮相。本次展會(huì)上,展位以“巔峰攀登”為主題,提煉了登山、極寒等元素,并采取科技實(shí)驗(yàn)的方式,如防水防風(fēng)測試機(jī)、暖感時(shí)空體驗(yàn)站等來展示產(chǎn)品的高性能、高參數(shù)特點(diǎn),為用戶帶來身臨其境的體驗(yàn)。

  此前觀研報(bào)告網(wǎng)發(fā)布的《中國戶外用品行業(yè)發(fā)展深度研究與投資前景分析報(bào)告(2023-2030年)》顯示,從企業(yè)競爭看,我國戶外用品處于早期階段,伴隨戶外用品市場日益擴(kuò)大和旅游市場逐步回暖復(fù)蘇,戶外用品開始進(jìn)入市場的洗牌期,一些競爭力弱的品牌將陸續(xù)被淘汰。在激烈的市場競爭中,國內(nèi)企業(yè)須加快發(fā)展速度,提高核心競爭力,抓住機(jī)會(huì)才能實(shí)現(xiàn)彎道超車。

  據(jù)國家體育總局發(fā)布的數(shù)據(jù),預(yù)計(jì)到2025年,中國戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)總規(guī)模將超過3萬億元。喜馬拉雅產(chǎn)品設(shè)計(jì)總監(jiān)劉恒告訴記者, 當(dāng)前,戶外運(yùn)動(dòng)行業(yè)正處于蓬勃發(fā)展時(shí)期,行業(yè)內(nèi)的高增長吸引了眾多新老品牌進(jìn)入,既有傳統(tǒng)戶外品牌的擴(kuò)展,也有新興品牌的涌現(xiàn),在這之中,如何掌握用戶痛點(diǎn)、抓住消費(fèi)者心理才是重中之重。

  喜馬拉雅產(chǎn)品設(shè)計(jì)總監(jiān)劉恒介紹,秉承著喜馬拉雅山峰“成為巔峰,卻又不止于巔峰”的精神,駱駝發(fā)布全新專業(yè)戶外品牌“喜馬拉雅”。據(jù)了解,該品牌致力于研發(fā)多種戶外極境的高科技戶外裝備,產(chǎn)品線涵蓋登山、高海拔攀登、滑雪、越野跑、戶外露營、旅行等多維場景。在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上,喜馬拉雅以“專業(yè)性能、科技創(chuàng)新、可持續(xù)化”為導(dǎo)向,根據(jù)戶外運(yùn)動(dòng)員和愛好者的不同需求,研發(fā)和迭代性能優(yōu)異的專業(yè)戶外裝備,給用戶帶來更安全、舒適、可靠的戶外體驗(yàn)。

  針對(duì)如何尋找消費(fèi)者痛點(diǎn)問題,工作人員表示,喜馬拉雅在上市前進(jìn)行了多番市場調(diào)研、體驗(yàn)測試!拔覀儠(huì)研究市場上的產(chǎn)品,找出它們的優(yōu)勢和不足,從中識(shí)別市場尚未滿足的需求;邀請目標(biāo)用戶參與產(chǎn)品試穿,收集他們的真實(shí)反饋,特別是在極端條件下的使用體驗(yàn);產(chǎn)品上市后持續(xù)跟進(jìn)用戶反饋,不斷迭代優(yōu)化!

  在展覽現(xiàn)場,品牌通過多種直觀測試裝置,展示了喜馬拉雅沖鋒衣在防水、保暖、透氣等核心性能上的卓越表現(xiàn),還通過互動(dòng)體驗(yàn)區(qū)讓參觀者親身體驗(yàn)產(chǎn)品。例如,通過密閉空間的淋雨、吹風(fēng)測試,展示沖鋒衣的防水、防風(fēng)性能;暖感時(shí)空體驗(yàn)站則利用深淵鏡的特殊效果,全方位展示了喜馬拉雅此次發(fā)布的【喜馬拉雅H3500】【喜馬拉雅H5500】【喜馬拉雅H7000】和【喜馬拉雅H8848】四大系列服裝。

  據(jù)了解,此次喜馬拉雅所使用的使用的威鋒 MICROTOP-TEX面料,一舉打破了歐美品牌對(duì)沖鋒衣高端面料的壟斷地位。工作人員介紹,面料由中國紡織科學(xué)研究院江南分院聯(lián)合研發(fā),也是中國科學(xué)探險(xiǎn)協(xié)會(huì)指定合作面料品牌,經(jīng)全球32家檢測機(jī)構(gòu)認(rèn)證,防水指數(shù)達(dá)到30000MMH2O,透濕指數(shù)達(dá)到11550+G/M2x24H,水壓指數(shù)≥28000,兼具透氣與保暖功能,可經(jīng)受超過400000次的摩擦測試,具備高強(qiáng)度的耐撕裂性,即便是面對(duì)極端惡劣的天氣條件,也能為探險(xiǎn)者提供全面的防護(hù);內(nèi)層采用了自發(fā)熱循環(huán)保暖材料,能有效保護(hù)身體免受低溫的侵襲,讓攀登者在極寒環(huán)境下也能保持溫暖。

  “未來我們將繼續(xù)加強(qiáng)產(chǎn)品研發(fā),在戶外運(yùn)動(dòng)用品市場繼續(xù)深耕,打造戶外運(yùn)動(dòng)全層級(jí)產(chǎn)品架構(gòu)。”劉恒表示。(完)

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編輯:李秋瑩  

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