中新網(wǎng)上海新聞6月6日電(徐明睿)從追求“肌膚之美”到融合“文化之美”———國產(chǎn)護膚品牌黛萊皙,正在開啟一場品牌線下旗艦店的全新探索。近日,歷時一年的建設(shè), 黛萊皙上海外灘旗艦店正式開始營業(yè)。
據(jù)悉,黛萊皙上海外灘旗艦店面積超1200平方米,位于北蘇州路88號,地處上海百年商業(yè)起源之地,毗鄰地標建筑外白渡橋與上海大廈,隔江即是陸家嘴建筑群組成的上海城市天際線。外灘一帶是上海對外展示的重要窗口,這樣的選址似乎呼應(yīng)著黛萊皙的品牌宣言:讓世界看見你的美!
黛萊皙品牌方介紹,這家旗艦店的建設(shè),黛萊皙打破了關(guān)于化妝品門店的傳統(tǒng)定義,著力將它建設(shè)為一個品牌文化體驗中心、一個品牌美學內(nèi)涵展演的空間。門店設(shè)計以“東方青花”為主題,演繹“科技新國風”的品牌美學觀點。正如黛萊皙創(chuàng)始人孫書梅(貓七七阿姨)一直以來表達的觀點:做國貨品牌,應(yīng)當有國際視野,更需要有自己的文化底蘊。傳統(tǒng)文化的積淀中,有許多傳世不朽的美學創(chuàng)造,青花瓷即是其中的代表之一。色白花青,簡潔明快,青花瓷美學風格蘊藏著國人獨有的情懷和格調(diào)。黛萊皙旗艦店把青花瓷等傳統(tǒng)美學元素和現(xiàn)代設(shè)計深度融合,又在此基礎(chǔ)上打造出六大主題視覺區(qū),分別為:“鳳舞九天”、“深林神話”、“化繭成蝶”“未來之種”“瓷美之詩”“宮廷雅奢”,六個區(qū)域共同組成了黛萊皙的品牌美學藝術(shù)陳列。
據(jù)了解,黛萊皙旗艦店的設(shè)計由國內(nèi)外多家設(shè)計公司參與,藝術(shù)性展演的場景是邀請多個知名家合作打造。例如,門店所有藝術(shù)花藝、蠶蛹裝置都是由中國紙藝大師-阿南創(chuàng)作;他在紙質(zhì)裝置、紙藝雕塑、紙藝服飾、紙藝建筑等方面造詣頗深,原創(chuàng)作品萬余件,代表國內(nèi)紙藝的最高水準,是中國紙藝走向世界的推動者,曾受邀在法國、迪拜、俄羅斯、日本、柬埔寨等國展出作品,與諸多國際知名藝術(shù)機構(gòu)保持溝通與合作,帶領(lǐng)中國紙藝走向世界。諸如此類的細節(jié),一如黛萊皙在產(chǎn)品領(lǐng)域中精益求精的態(tài)度,展現(xiàn)著黛萊皙獨特的品牌情懷。
此前,黛萊皙一直以線上電商品牌的形象為市場所知,尤其是在直播電商,黛萊皙圍繞自有達人IP“貓七七”打造短視頻直播矩陣,已經(jīng)積累了近4000萬的關(guān)注用戶,直播電商銷售額連續(xù)兩年超10億元。2021年、2022年連續(xù)被中國美妝網(wǎng)評選為“年度護膚品牌”。根據(jù)快手電商磁力引擎發(fā)布的數(shù)據(jù),黛萊皙在2022年的銷量,屬于快手平臺國產(chǎn)美妝品牌中的領(lǐng)先者。線上一路馳騁,依靠的既是產(chǎn)品的說服力,也是直播間與用戶真誠的溝通方式,更是以創(chuàng)始人孫書梅(貓七七阿姨)為代表,所引領(lǐng)的女性力量的號召。而黛萊皙上海旗艦店的面世,則是一次嶄新的嘗試:通過打造線下服務(wù)于品牌文化體驗空間,讓品牌的生命力,從追求肌膚之美延伸到融合文化之美。以這樣的方式,繼續(xù)實現(xiàn)品牌的夢想,打造一個令國人驕傲的國產(chǎn)護膚品牌,在國內(nèi)外消費者面前展現(xiàn)國貨的魅力。
在旗艦店開業(yè)當天,黛萊皙與意大利知名化妝品制造商瑩特麗舉行了簽約儀式,繼續(xù)加深雙方合作,共研護膚產(chǎn)品。據(jù)悉,黛萊皙長期以來不斷通過與國內(nèi)外研發(fā)生產(chǎn)機構(gòu)合作,建立聯(lián)合實驗室和專屬生產(chǎn)線。2023年3月,黛萊皙團隊赴意大利、瑞士等地分別與當?shù)氐难邪l(fā)生產(chǎn)機構(gòu)進行交流、深化合作。黛萊皙負責人表示,未來黛萊皙會努力探索,讓國產(chǎn)護膚品帶著國貨獨有的文化內(nèi)涵走向世界。
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編輯:徐明睿