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創(chuàng)新City Walk營銷引領(lǐng)行業(yè)新風(fēng)尚,上海電信《生活里的營業(yè)廳》連獲佳績
2024年06月19日 12:54   來源:中新網(wǎng)上海  

  運營商的資費算不清楚?知道“一口白菜價打包全家美好生活”就足夠;豬肉鋪能做什么?上海電信以小排的價格來讓消費者直觀感知全能通業(yè)務(wù)價格;老弄堂也成了電信的聯(lián)合營業(yè)廳,趁著大家在好天氣曬被子來表達(dá)流量翻倍的信息……2023年,上海電信《生活里的營業(yè)廳》項目以City Walk為主題,在“魔都”展開了一次城市級營銷。

  從社區(qū)弄堂、街角菜場、網(wǎng)紅咖啡廳到濱江露營地、老牌服裝店、重新開業(yè)的上海書城,City Walk活動橫貫上海多個城區(qū),在具有生活氣息和煙火氣的地方,上海電信將品牌和業(yè)務(wù)置入其中,展開了一系列生動的營銷行動。此次活動,被業(yè)內(nèi)評價為“集合了商業(yè)模式創(chuàng)新、場景營銷創(chuàng)新、戶外營銷創(chuàng)新、事件營銷創(chuàng)新、媒介營銷創(chuàng)新的年度案例”,獲得業(yè)界廣泛認(rèn)可,更在多個重量級廣告獎項中斬獲金獎,充分展示了上海電信在數(shù)字營銷領(lǐng)域的創(chuàng)新實力與品牌影響力。

  2024年6月13日,在第二十四屆IAI傳鑒國際廣告獎中,《生活里的營業(yè)廳》揮戈賽場,在海內(nèi)外1007家公司報送的3682件作品案例中殺出重圍,奪得商業(yè)創(chuàng)新類金獎。同時,該案例一并入選《IAI數(shù)字營銷年鑒》,成為行業(yè)研究案例之一。

  2024年5月30日,業(yè)界矚目的數(shù)字商業(yè)傳播領(lǐng)域權(quán)威獎項——第十五屆虎嘯獎在上海落幕,上海電信《生活里的營業(yè)廳》在1020家優(yōu)秀企業(yè)的4505件參賽作品中脫穎而出,一舉斬獲網(wǎng)絡(luò)平臺及通信服務(wù)類金獎、商業(yè)創(chuàng)新類金獎。這是上海電信在社會全行業(yè)營銷實力的表現(xiàn)、也是央企在品牌傳播方面打造的全新案例。

  2024年1月31日,第七屆金匠獎為上海電信《生活里的營業(yè)廳》頒發(fā)事件營銷類金獎,金匠獎由金匠獎組委會暨CMO營銷價值峰會組委會主辦,旨在發(fā)掘獨具匠心的案例、公司、平臺,打造營銷界工匠精神的營銷獎項。

  這些榮譽的獲得,是對上海電信在城市營銷領(lǐng)域創(chuàng)新實踐的肯定,也體現(xiàn)了其在數(shù)字營銷領(lǐng)域的專業(yè)性、前瞻性。通過《生活里的營業(yè)廳》項目,上海電信成功地將品牌與業(yè)務(wù)融入市民的日常生活之中,借助City Walk的社會潮流,結(jié)合自身賣點,在豐富的生活路線中尋找交集,以定制化的內(nèi)容完成與場景的全新關(guān)聯(lián),讓電信品牌和業(yè)務(wù)以更有溫度的形態(tài)走進(jìn)大眾生活,讓電信服務(wù)更加貼近人心。

  City Walk活動橫跨各大城區(qū),與各種異業(yè)商戶實現(xiàn)場景聯(lián)合運營,這一創(chuàng)新舉措極大地增強(qiáng)了聯(lián)合傳播的覆蓋性、趣味性、示范性和話題性,使得市民在熟悉的生活場景下更易發(fā)現(xiàn)、理解City Walk的魅力,從而引發(fā)傳播效應(yīng)。上海電信通過線上社交平臺精心策劃并發(fā)起相關(guān)主題活動,引導(dǎo)受眾不斷發(fā)現(xiàn)新亮點,分享獨特感受,這一策略取得顯著成效,相關(guān)話題閱讀量高達(dá)1.2億次,互動次數(shù)超過4.3萬次,充分展示City Walk活動的巨大影響力和市民的參與熱情。

  國家廣告研究院研究員、虎嘯獎名譽主席馬旗戟表示,“一個個散落在生活里的微小場景,其實是上海電信在整個城市營銷棋盤上的個個落子。它走出了傳統(tǒng)模式,試著鋪就出一個全新的路徑;它以點成線、以線成面,讓城市各種服務(wù)者變成可攜手合作的數(shù)字運營商,共同在提升著這座城市的品質(zhì)!

  今后,上海電信也將持續(xù)秉承創(chuàng)新理念,通過不斷探索數(shù)字營銷新模式、新路徑,為廣大市民提供更優(yōu)質(zhì)、便捷、貼心的電信服務(wù),為城市的繁榮發(fā)展貢獻(xiàn)更多力量。(完)

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編輯:許兵  

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