中新網(wǎng)上海新聞6月28日電(記者 陳靜)現(xiàn)實(shí)主義題材作品勢(shì)頭正猛，古裝劇該如何在大眾市場(chǎng)里尋求突破？記者28日獲悉，業(yè)界人士認(rèn)為，從劇本打磨到演員選角，從拍攝制作到后期宣發(fā)，每一個(gè)環(huán)節(jié)都至關(guān)重要，且需不斷創(chuàng)新與突破。展望未來，古裝劇的市場(chǎng)前景依然廣闊。期待古裝劇能夠持續(xù)破圈，憑借獨(dú)特的故事情節(jié)、鮮明的人物形象、精良的制作水準(zhǔn)以及深刻的藝術(shù)表達(dá)，從大眾市場(chǎng)中脫穎而出，贏得主流市場(chǎng)的廣泛認(rèn)可與好評(píng)，成為引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展的重要力量。
據(jù)悉，古裝劇想在主流市場(chǎng)中脫穎而出，必須在藝術(shù)層面展現(xiàn)深刻的表達(dá)。通常，對(duì)古裝劇中的人物進(jìn)行深入的人性探究，能夠顯著提升其藝術(shù)性。
在導(dǎo)演馬詩歌看來，劇中的每個(gè)角色都需要進(jìn)行深度地挖掘，以承載深厚的情感與獨(dú)到的價(jià)值觀。馬詩歌舉例，主角薛芳菲并非戰(zhàn)神式的人物，而是一個(gè)匯集了堅(jiān)強(qiáng)與脆弱，沖動(dòng)與理智等多方面矛盾的真實(shí)的人；反派有惡的部分，但并不止步于惡，如劉些寧飾演的姜三娘子表面是傳統(tǒng)反派形象，但是她與主角是從針鋒相對(duì)發(fā)展到具有時(shí)代共鳴的女性互助關(guān)系。此外，薛芳菲和蕭蘅的“菲常蕭張”CP也是基于人物底色塑造的，其拉扯感無疑為劇情增色許多。
記者28日獲悉，《與鳳行》制片人鄭中莉，《墨雨云間》導(dǎo)演、歡娛青年導(dǎo)演計(jì)劃青年導(dǎo)演馬詩歌，《顏心記》藝術(shù)總監(jiān)/總制片王晶晶以及多位數(shù)娛科技、影音平臺(tái)的業(yè)界精英在上海舉行的新浪潮論上壇共同探討古裝劇如何在主流市場(chǎng)突圍。
作為影視藝術(shù)的一個(gè)重要細(xì)分類目，古裝劇不僅僅需要廣大觀眾的喜愛與支持，同時(shí)也需要獲得行業(yè)內(nèi)專業(yè)獎(jiǎng)項(xiàng)的肯定。今年，白玉蘭獎(jiǎng)有多部古裝劇作品入圍，這一現(xiàn)象標(biāo)志著古裝劇的藝術(shù)表達(dá)已經(jīng)邁入了一個(gè)嶄新的階段，為古裝劇提振信心。在業(yè)界看來，今年的白玉蘭提名不僅是對(duì)觀眾正向的鼓勵(lì)，體現(xiàn)了主流文化對(duì)大眾審美和喜好的日益認(rèn)可，也彰顯了創(chuàng)作者的才華與努力，為他們?cè)O(shè)定了更高的藝術(shù)標(biāo)準(zhǔn)。
鄭中莉制片人表示，這兩年古裝劇的整體質(zhì)量有所上升，更多創(chuàng)作者以人物和劇本為核心，回歸創(chuàng)作本身，加上AI技術(shù)、虛擬拍攝等制作層面的豐富化加持，古裝劇將迎來更多可能性。
古裝劇的突圍需“爆款”口碑，而“爆款”的認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)并不簡(jiǎn)單。爆劇指標(biāo)是什么？一個(gè)是與微博合作的劇集爆款認(rèn)證，要同時(shí)滿足酷云的單日全端播放量破億和微博的數(shù)據(jù)指標(biāo)； 另一個(gè)是全端播放加互動(dòng)討論的數(shù)據(jù)熱度值達(dá)到19000。
不難發(fā)現(xiàn)爆款劇集有著共同的特點(diǎn)。來自相關(guān)數(shù)娛科技企業(yè)的高級(jí)副總裁張雪認(rèn)為，爆款劇集具有多個(gè)特點(diǎn)：數(shù)據(jù)爆發(fā)性增長(zhǎng)，如《慶余年2》開播第二天即全端單日播放量破億，開播首周數(shù)據(jù)七連漲；爆劇中的群像角色討論熱度較高，如《墨雨云間》《與鳳行》《慶余年2》中多個(gè)群像角色登上了角色熱度榜；具有長(zhǎng)尾效應(yīng)，如去年熱播的《蓮花樓》和今年播出的《惜花芷》在收官后依然保持著較好的播放量大盤。
今年的古裝劇便在數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)上展現(xiàn)出了嶄新的態(tài)勢(shì)。據(jù)張雪介紹，今年整體減量提質(zhì)的趨勢(shì)越發(fā)明顯。今年上半年與去年下半年相比，劇集數(shù)量和播放量大盤有所下降，但頭部劇集呈現(xiàn)數(shù)據(jù)上漲的趨勢(shì)，且成績(jī)優(yōu)異。今年上半年古裝劇集前三累計(jì)全端播放量比去年下半年上漲了15%，其中《慶余年2》和《與鳳行》漲幅明顯，比2023年下半年的古裝劇前兩名整體播放量分別上漲了39%和18%。聚焦到單部劇集，截至目前，今年上半年《慶余年2》成為首部全端播放量急劇破億的古裝劇。
從數(shù)據(jù)看來，《墨雨云間》的出圈毋庸置疑，雖然市場(chǎng)上類似的復(fù)仇情節(jié)屢見不鮮，但這部古裝劇仍然脫穎而出，馬詩歌導(dǎo)演認(rèn)為，究其核心方法論，離不開劇本、拍攝、選角三個(gè)方面。在劇本上，需要用短劇思維來做長(zhǎng)劇本，結(jié)合不同領(lǐng)域編劇的各自優(yōu)勢(shì)來突出強(qiáng)情節(jié)、大沖突、多反轉(zhuǎn)，并在此基礎(chǔ)上塑造立體人物；在拍攝上，則離不開畫面的話題感，還需通過視聽語言形成強(qiáng)大的視覺張力，以此來抓住觀眾；在選角上，需明確演員的演技和角色塑造力。三大方面綜合起來，加上一些運(yùn)氣，才能成就一部爆款。
“無論是古裝題材還是現(xiàn)代題材，爆款表達(dá)的價(jià)值觀內(nèi)核需要跟上當(dāng)前時(shí)代，引發(fā)觀眾情感共鳴。”在微博臺(tái)網(wǎng)業(yè)務(wù)總經(jīng)理伯莉看來， 相關(guān)討論也要足夠多元化，或讓觀眾自然造梗，如《墨雨云間》“戰(zhàn)死的爹、殉情的媽、別人的妻子、破碎的他”，《慶余年2》“爹跌撞撞奔向你”；或向外發(fā)散，擴(kuò)展討論寬度，將熱度蔓延至汽車、情感、職場(chǎng)、旅游、美食等更多領(lǐng)域；或向下扎根，提高討論深度，讓觀眾對(duì)劇情進(jìn)行深度解讀，如《與鳳行》的“弒神”故事內(nèi)核解讀，《慶余年》中四子的指代對(duì)象為千千萬萬個(gè)你我。
今年風(fēng)靡一時(shí)的《與鳳行》， 為行業(yè)提供了打造爆款古裝劇的經(jīng)驗(yàn)。在談及該劇的成功秘訣時(shí)，制片人鄭中莉指出，《與鳳行》的出圈需要好的人物、好的選題、好的故事，在演員的選擇上要讓觀眾有代入感，用演員的精彩演繹讓所有觀眾相信趙麗穎飾演的沈璃和林更新飾演的行止真實(shí)存在于平行時(shí)空；同時(shí)，還要為劇做好充足的準(zhǔn)備，從默契的主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)到協(xié)調(diào)的音樂、高燃的特效等細(xì)節(jié)，都需嚴(yán)陣以待。
最近熱播的原創(chuàng)劇本《顏心記》憑借其變身+古裝的奇幻設(shè)定引發(fā)熱議，對(duì)此，王晶晶表示，近年來古裝劇基本盤同質(zhì)化突出，只有大膽嘗試，才能被大家看見。古裝加奇幻、古裝加新奇的融合疊加性結(jié)構(gòu)，更能表現(xiàn)出劇的特點(diǎn)，讓劇既好玩，又真實(shí)。而在實(shí)際落地過程中，則需參考實(shí)際朝代，在光影設(shè)計(jì)上投入優(yōu)質(zhì)概念，用美學(xué)設(shè)定向大家展現(xiàn)人物和背景細(xì)節(jié)，用現(xiàn)有的價(jià)值觀拉近角色與觀眾的距離，與觀眾產(chǎn)生共鳴。
伴隨女性意識(shí)的覺醒，“大女主”人設(shè)深受觀眾喜愛，然而，真正的大女主敘述應(yīng)該具備新的視角。馬詩歌導(dǎo)演認(rèn)為，薛芳菲大女主塑造的點(diǎn)就是創(chuàng)新，女主的情感和情緒表達(dá)非常真實(shí)，因此，她不是靠大女主人設(shè)開金手指，而是憑借角色的正義感帶動(dòng)周圍所有的人，以此成就大女主的“爽感”。
除了精心塑造的人物形象，題材上的創(chuàng)新亦是提升藝術(shù)作品表達(dá)的重要方式。王晶晶指出，雖然愛情主題歷久彌新，但唯有在純粹的愛情故事之上，融入多元化的元素，實(shí)現(xiàn)“浪漫愛情+X”的組合，方能賦予浪漫愛情故事以嶄新的生命力。以《顏心記》一劇為例，其成功之處在于將浪漫愛情與奇幻元素巧妙結(jié)合，這種新穎的設(shè)定不僅豐富了劇情層次，更能為觀眾帶來藝術(shù)享受。
鄭中莉制片人則進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)，每個(gè)項(xiàng)目的“X”變量都應(yīng)根據(jù)項(xiàng)目自身的特點(diǎn)來定制。選題和劇本是發(fā)揮這一變量作用的關(guān)鍵。以《與鳳行》為例，其獨(dú)特的“X”元素便體現(xiàn)在開場(chǎng)的休閑場(chǎng)景，創(chuàng)新的輕喜劇拍攝手法以及別具一格的音樂、特效和動(dòng)作設(shè)計(jì)，為觀眾帶來了全新的藝術(shù)體驗(yàn)。
面對(duì)短劇、微短劇等對(duì)于長(zhǎng)劇的沖擊，古裝長(zhǎng)劇又該如何守好自己這座城池，怎樣應(yīng)對(duì)觀眾更新迭代的審美趨勢(shì)？對(duì)于這一問題鄭中莉制片人表示短視頻的出現(xiàn)讓觀眾有更多的碎片化時(shí)間觀看，但對(duì)于需要沉浸式觀看的長(zhǎng)劇來說也是一種變相的激勵(lì)。長(zhǎng)劇承載的文化、價(jià)值觀以及探討的問題更為復(fù)雜，隨著技術(shù)的提升，整體制作也為觀眾帶來更多視聽感受。
馬詩歌導(dǎo)演同樣認(rèn)為長(zhǎng)劇有很強(qiáng)的不可替代性，如對(duì)復(fù)雜人物的刻畫、對(duì)史詩類故事的講述；但短劇所帶來的趨勢(shì)不可逆，觀眾看多了之后對(duì)于無聊的容忍度降低，反而鞭策長(zhǎng)劇創(chuàng)作者讓情節(jié)極致化。
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編輯：陳靜
