中新網(wǎng)上海新聞7月3日電(任新月)在影視行業(yè)，流量數(shù)據(jù)和造星能力代表了作品的市場(chǎng)價(jià)值，越來(lái)越多的數(shù)據(jù)表明，微短劇正在異軍突起，成為影視行業(yè)競(jìng)相角逐的下一個(gè)“風(fēng)口”。
艾媒咨詢(xún)發(fā)布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2023年微短劇的市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)達(dá)到373.9億，2024年有望突破500億，在傳統(tǒng)影視劇市場(chǎng)趨于飽和之際，微短劇通過(guò)另辟蹊徑，打開(kāi)了新的市場(chǎng)藍(lán)海。作為一個(gè)新興賽道，微短劇的定義尚不明確，有敘事情節(jié)、成系列劇集、主要在短視頻平臺(tái)播放的內(nèi)容都可以看作微短劇，相比“橫屏”，“豎屏”微短劇特征更為典型。
微短劇是從何時(shí)興起？又是從什么形式演變而來(lái)？編劇李遜唯告訴記者，微短劇最初就是信息流廣告，“大概在2020、2021年的時(shí)候，網(wǎng)上有很多推薦診所的信息流廣告，帶一點(diǎn)劇情，比較吸引人，到后來(lái)慢慢往故事化的方向演化，時(shí)長(zhǎng)也從幾十秒擴(kuò)充成幾分鐘，變成了有固定套路，強(qiáng)情緒和強(qiáng)反轉(zhuǎn)的微短劇。”
最初的微短劇就是草臺(tái)班底，兩三個(gè)素人演員，設(shè)計(jì)一兩個(gè)情節(jié)就能賺足眼球，最常見(jiàn)的套路叫“扮豬吃老虎”，平時(shí)埋沒(méi)在人堆里的人，突然給出線索，暗示他其實(shí)是某上市公司總裁，或者身價(jià)過(guò)億的豪門(mén)千金，類(lèi)似劇情已經(jīng)成為屢試不爽的“流量密碼”。
“在傳統(tǒng)影視劇里，你肯定不能用這一種手法塑造角色，但微短劇就不一樣，它是互聯(lián)網(wǎng)打法，要搶在前20秒抓住觀眾�！痹诶钸d唯看來(lái)，受時(shí)長(zhǎng)限制，微短劇在創(chuàng)作思路上要盡可能“直給”，角色要很符號(hào)化，不做鋪墊和解釋?zhuān)焖僬{(diào)動(dòng)觀眾情緒引發(fā)共鳴。
碩士從戲劇與影視學(xué)方向畢業(yè)后，李遜唯一直在創(chuàng)作電影電視和舞臺(tái)劇，剛接觸微短劇創(chuàng)作時(shí)，他一度感到很不適，“你要從一種結(jié)構(gòu)化的表達(dá)過(guò)渡到碎片化，適應(yīng)微短劇的節(jié)奏，技術(shù)思路上要變，更要克服心理上的坎�！睋�(jù)李遜唯觀察，越來(lái)越多有科班背景的影視從業(yè)者開(kāi)始積極尋求轉(zhuǎn)型，“降維打擊”卷起了微短劇，推動(dòng)微短劇朝著精品化趨勢(shì)發(fā)展。
過(guò)了野蠻生長(zhǎng)的階段，微短劇的從業(yè)者也開(kāi)始沉淀下來(lái)，健全行業(yè)體系，探索長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展規(guī)范。上海國(guó)際短視頻中心是專(zhuān)為微短劇提供一站式服務(wù)的綜合影視基地，副總經(jīng)理俞耀告訴記者，微短劇正在融合各方優(yōu)勢(shì)，在泛媒體領(lǐng)域全面開(kāi)花，“微短劇順應(yīng)了大屏轉(zhuǎn)小屏、橫屏轉(zhuǎn)豎屏的時(shí)代趨勢(shì)，它不是一個(gè)曇花一現(xiàn)的現(xiàn)象，預(yù)測(cè)在未來(lái)，微短劇還有5到10年的高速發(fā)展�！�
在俞耀看來(lái)，微短劇雖然叫做“短劇”，但不能僅僅只用影視劇的概念去理解，它同時(shí)也是互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)物，特別是豎屏短劇，微短劇在本質(zhì)上是一種形式迭代，大眾所見(jiàn)的由網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)改編的重生爽劇，只是微短劇的一個(gè)分支，品牌廣告、產(chǎn)品宣傳、展會(huì)預(yù)告、個(gè)人IP……微短劇涵蓋了各自類(lèi)型的客戶(hù)需求，呈現(xiàn)出極大的包容性。“目前來(lái)看，大家還是很呵護(hù)這個(gè)市場(chǎng)，普遍認(rèn)可和重視微短劇的發(fā)展?jié)摿�。�?完)
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編輯：任新月
