中新網(wǎng)上海新聞7月18日電(許婧)在首航19周年之際,春秋航空17日推出其品牌首部自制短劇《夢(mèng)想KPI之我的系統(tǒng)是“機(jī)娘”》,講述了阿秋幫助“愿望委托人”王小明實(shí)現(xiàn)飛行員夢(mèng)想的故事。
短片網(wǎng)感十足的臺(tái)詞和詼諧幽默的劇情,不僅貼近當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)熱梗,更表達(dá)了為夢(mèng)想乘風(fēng)破浪的精神內(nèi)涵和品牌追求,影片發(fā)布1小時(shí),評(píng)論區(qū)里出現(xiàn)了不少用戶的在線“催更”,這也是國(guó)內(nèi)航空公司首次推出短劇,由春秋航空視頻團(tuán)隊(duì)自制。
近年來(lái),短劇逐漸成為時(shí)下互聯(lián)網(wǎng)廣受歡迎的新視頻形態(tài),區(qū)別于傳統(tǒng)短視頻,短劇是一種在幾分鐘內(nèi)展示沖突、劇情、反轉(zhuǎn)、懸念和高潮故事情節(jié)的網(wǎng)絡(luò)視頻作品。短劇既滿足了人們碎片化時(shí)間的精神文化需求,也創(chuàng)造了一個(gè)潛力可觀的新市場(chǎng)。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,2023年短劇市場(chǎng)規(guī)模近400億元,短劇觀眾規(guī)模超5億元,其中“90后”“00后”觀眾占比超過(guò)60%,春秋航空希望通過(guò)二次元阿秋與短劇相結(jié)合,與廣大的年輕消費(fèi)群體建立更深度的情感連接。
品牌短劇不僅僅是一部娛樂(lè)作品,更是品牌價(jià)值觀的濃縮表達(dá)。春秋航空從自身品牌特色出發(fā),通過(guò)核心角色——阿秋,巧妙自然地將品牌理念和產(chǎn)品特色融入劇情之中。
劇中阿秋是一位穿越次元的超能機(jī)娘,職責(zé)是幫助旅客完成各類心愿,以成為一架真正的飛機(jī)。為了完成100位旅客心愿的KPI,阿秋使出渾身解數(shù),想盡辦法實(shí)現(xiàn)。這一劇情設(shè)定不僅展現(xiàn)了全心全意服務(wù)旅客的工作態(tài)度,更傳遞了春秋航空的品牌溫度。
每集短劇的結(jié)尾均設(shè)置了“輕松一刻”貼片廣告,通過(guò)劇中人物之間簡(jiǎn)短輕松的“小劇場(chǎng)”表演,向觀眾傳遞春秋航空品牌亮點(diǎn)、特色產(chǎn)品以及民航科普等內(nèi)容。例如,第一集“輕松一刻”通過(guò)阿秋和伙伴們通過(guò)情景劇演繹,推廣周年慶營(yíng)銷活動(dòng);其他幾集中,阿秋幫助小伙伴們解決困擾,軟性宣傳行李攜帶知識(shí)、客艙冷凝現(xiàn)象等旅客乘坐飛機(jī)較為關(guān)心的問(wèn)題。這些時(shí)長(zhǎng)從十幾秒到幾十秒不等的“小劇場(chǎng)”通過(guò)輕松幽默的情景設(shè)定,將品牌信息自然融入,讓觀眾在輕松觀劇的同時(shí),潛移默化地讓品牌走進(jìn)了用戶心中。(完)
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編輯:許婧