中新網(wǎng)上海新聞7月26日電(徐銀)7月26日，中國(guó)黃金珠寶領(lǐng)軍企業(yè)老鳳祥與綜合性?shī)蕵?lè)集團(tuán)萬(wàn)代南夢(mèng)宮合作，推出國(guó)內(nèi)首款《機(jī)動(dòng)戰(zhàn)士高達(dá)SEED》純黃金藏品。該系列在China Joy(中國(guó)國(guó)際數(shù)碼互動(dòng)娛樂(lè)展覽會(huì))上萬(wàn)代南夢(mèng)宮展臺(tái)(展位號(hào)：N4-01)中首次重磅展出。

老鳳祥x高達(dá)SEED聯(lián)名的自由高達(dá)金像在ChinaJoy萬(wàn)代南夢(mèng)宮展臺(tái)展出

老鳳祥x高達(dá)SEED聯(lián)名金飾在ChinaJoy萬(wàn)代南夢(mèng)宮展臺(tái)展出

　　這是百年民族品牌老鳳祥繼去年聯(lián)名野獸派、《崩壞：星穹鐵道》后，煥新品牌形象的又一創(chuàng)新舉措。作為傳統(tǒng)黃金品牌，老鳳祥屢屢跨界，是否擔(dān)心年輕人對(duì)黃金“無(wú)感”而為？

　　對(duì)此，老鳳祥市場(chǎng)部副經(jīng)理李明浩表示，黃金產(chǎn)品的藝術(shù)、文化內(nèi)涵及收藏保值功能，對(duì)年輕人的吸引力正日益提升。伴隨年輕人對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化的“血脈覺(jué)醒”，老字號(hào)品牌以其精湛工藝和設(shè)計(jì)創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)，正逐漸受到認(rèn)可。選擇與萬(wàn)代南夢(mèng)宮等娛樂(lè)企業(yè)合作，是承接年輕人的黃金消費(fèi)熱潮，增加老字號(hào)品牌與年輕人對(duì)話的機(jī)會(huì)。近年，老鳳祥還與藝術(shù)生活品牌“野獸派”合作推出聯(lián)名車載香氛，得到追求品質(zhì)生活年輕群體的追捧。老鳳祥近年推出的“藏寶金”“鳳祥喜事”主題系列，讓不同消費(fèi)者的不同場(chǎng)景訴求，都能得以滿足。

　　為迎接年輕人蓬勃的黃金消費(fèi)力，老鳳祥早在2016年“迪士尼年”，就率先與迪士尼中國(guó)開(kāi)展跨界合作，推出迪士尼主題系列珠寶首飾，為品牌植入更多年輕、活力和多元化元素。

　　老鳳祥的品牌名稱中雖帶有“老”字，但在實(shí)施年輕化品牌戰(zhàn)略時(shí)卻創(chuàng)意十足，不斷以年輕人視角打造時(shí)尚有新意的產(chǎn)品，布局年輕人喜歡的社交媒體，并進(jìn)行年輕化傳播，取得了不俗成果。老鳳祥不僅“不老”，還相當(dāng)“潮”，此次老鳳祥“破圈”與萬(wàn)代南夢(mèng)宮合作，再度“出圈”引起了廣泛關(guān)注，在2024濃夏掀起話題熱潮。(完)

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編輯：徐銀