中新網(wǎng)上海新聞3月7日電(徐銀)今年寒假期間，短劇以當(dāng)之無愧的流量C位，成為網(wǎng)友們關(guān)注的焦點。作為國內(nèi)最早開始檔期化運營短劇的平臺，快手在寒假檔期間上線多部優(yōu)質(zhì)短劇。其中，由天貓獨家冠名，張曉龍、斕曦主演的《我在大宋開酒吧》，李純、聶子皓主演的《鴛鴦斷》和郭曉婷、尹正、衣云鶴主演的《超能坐班族》三部短劇，以輕松的節(jié)奏，差異化、高品質(zhì)的內(nèi)容表現(xiàn)，成為了火遍快手平臺乃至全網(wǎng)的爆款作品，也成功助力天貓年貨節(jié)在春節(jié)這個營銷節(jié)點，短時間內(nèi)實現(xiàn)了品牌的高效曝光，打造出品牌營銷影響力。
站內(nèi)總播放量超13.7億，三大“寒假檔”短劇火爆出圈
如今短劇集中爆發(fā)，在內(nèi)容、熱度上都形成了一波高潮期。尤其是今年寒假檔期間，快手上線了一批題材豐富多元的短劇，其中有著郭曉婷、尹正、張曉龍、斕曦、李純等多位明星參演的《超能坐班族》《我在大宋開酒吧》《鴛鴦斷》更成為當(dāng)之無愧的流量王。
其中，由張曉龍、斕曦主演的《我在大宋開酒吧》，講述了現(xiàn)代酒吧老板劉子淵穿越到大宋，意外結(jié)識自己的女老板李清婉，兩人一起創(chuàng)業(yè)并最終回到現(xiàn)代的奇妙故事。整部劇陣容強(qiáng)大，溫太醫(yī)張曉龍和沈眉莊斕曦二搭引來眾多CP粉狂歡；在內(nèi)容上，短劇通過現(xiàn)代和古代文化碰撞沖突，并關(guān)聯(lián)職場PUA、殺豬盤等社會話題，在營造出濃烈喜劇氛圍的同時，也引發(fā)起觀眾的共鳴和討論。截至3月4日，《我在大宋開酒吧》快手站內(nèi)正片播放量超5.7億(4集視頻播放破億)，全網(wǎng)熱搜34個，全網(wǎng)相關(guān)話題曝光超9.9億。
由李純、聶子皓主演的《鴛鴦斷》，改編自嗶哩嗶哩漫畫《暗香》，講述了民國時期，舊上海十里洋場中絕色歌女玫瑰在執(zhí)行組織任務(wù)過程中，與富商之子程浩之間的愛恨情仇。除了原作本身具備IP粉絲基礎(chǔ)外，李純飾演的“絕色歌女+冷面殺手”雙面角色，人設(shè)上更是頗具亮點和爽感，吸引了一大批忠實擁躉。截至3月4日，快手站內(nèi)正片播放量超3.8億，成為“民國風(fēng)”短劇賽道上的又一新標(biāo)桿。
由他城影業(yè)出品，彭晨執(zhí)導(dǎo)，郭曉婷、尹正、衣云鶴主演的《超能坐班族》，講述了女職員滿玥帶領(lǐng)兩名組員劉星和陳山口，通過努力證明自己挽救部門，并在危機(jī)中找尋自我價值的故事。該短劇以市場稀缺的“科幻+喜劇”融類型題材，聚焦職場打工人生存現(xiàn)狀，引發(fā)Social端話題討論，成為又一差異化的口碑作品。截至3月4日，該劇在快手站內(nèi)正片播放量超4.2億，還收獲了27個全網(wǎng)熱搜，相關(guān)話題全網(wǎng)曝光量超8.8億。如此高的討論量，足見其劇情十分符合當(dāng)代年輕人的口味。
從三部爆款短劇的表現(xiàn)來看，快手短劇不僅在寒假檔里實現(xiàn)了內(nèi)容題材的多點開花，更在關(guān)注度、話題度、傳播度上跑贏了市場，為推動短劇市場進(jìn)一步高質(zhì)量發(fā)展提供了助力。
內(nèi)容植入形式靈活多樣，爆款短劇助力品牌實現(xiàn)高效曝光
除了劇集內(nèi)容本身火爆出圈，快手更是通過靈活多樣的植入方式，讓這三部寒假檔短劇助力總冠天貓在春節(jié)營銷期間，實現(xiàn)品牌高效曝光的重要抓手。
短劇本身具有節(jié)奏快、體量輕的特性，快手短劇巧妙利用定制番外、產(chǎn)品使用、劇情深度植入等方式，圍繞天貓年貨節(jié)這一重大營銷時間節(jié)點，為天貓定制了一個個吸睛卻不違和的營銷場景。
例如在《我在大宋開酒吧》中，快手利用劇情推動，將直播帶貨等場景融入到古代置景中，把天貓年貨節(jié)的核心賣點融入豐富的內(nèi)容場景里，讓觀看短劇的老鐵們紛紛在站內(nèi)評論“古代的帶貨直播太逗了”“原來廣告還可以如此好看”�？焓滞ㄟ^短劇實現(xiàn)了內(nèi)容與電商大促、劇情和品牌的有機(jī)結(jié)合，其創(chuàng)意也與天貓年貨節(jié)的品牌高度融合，既讓觀眾們樂在其中，又晰地透傳了品牌信息和營銷點。
此外，快手在站內(nèi)也搭載了諸多有趣的品牌營銷玩法，例如在站內(nèi)通過點擊看“短劇贏年貨”話題詞或者視頻左下角轉(zhuǎn)化組件，即能跳轉(zhuǎn)天貓年貨節(jié)落地頁，實現(xiàn)后鏈路轉(zhuǎn)化；《超能坐班族》還結(jié)合了快手站內(nèi)的產(chǎn)品能力，結(jié)合高光劇情點預(yù)埋了評論彩蛋的能力，在賦能品牌營銷價值的同時，也增添了用戶的追劇趣味。
爆款內(nèi)容+優(yōu)質(zhì)營銷，快手短劇品牌營銷形成良性生態(tài)
作為短劇業(yè)務(wù)布局最早、耕耘最深的平臺之一，快手星芒短劇在近四年中產(chǎn)量穩(wěn)中有升，始終保持行業(yè)領(lǐng)先地位，培育出了清晰特色的內(nèi)容用戶心智，打造出了全新的內(nèi)容營銷版圖。尤其是在商業(yè)化營銷上，快手短劇以內(nèi)容為原點，探索出場景包植入、品牌定制短劇、明星創(chuàng)意短劇、超前點映模式等品牌植入合作方式及玩法，不斷豐富轉(zhuǎn)化路徑，通過“爆款內(nèi)容+優(yōu)質(zhì)營銷”的內(nèi)容生態(tài)，形成了一套成熟的品牌營銷解決方案。
在內(nèi)容方面，截至2023年末，快手星芒短劇上線總量近千部，題材覆蓋古風(fēng)、戀愛、家庭、校園、都市、搞笑、懸疑、魔幻八大品類，播放量破億作品326部，破3億作品68部，破10億超爆款作品4部。快手短劇在突破爆款天花板的同時，也不斷尋找具有快手特色及多元的內(nèi)容賽道。
在創(chuàng)作生態(tài)方面，快手短劇合作伙伴多元普惠，除影視公司及頭部MCN機(jī)構(gòu)之外，也為腰尾部MCN機(jī)構(gòu)和個人創(chuàng)作者提供全鏈路扶持政策，今年全新升級的快手“星芒短劇”合作計劃，通過現(xiàn)金激勵、分賬提高、參投加碼、商業(yè)賦能，全維度為精品短劇提供更大力度的支持。同時，快手短劇用戶數(shù)量也不斷擴(kuò)容，2023年快手短劇日均DAU達(dá)2.7億，每日觀看10集以上的重度短劇用戶數(shù)達(dá)9400萬，同比增長52.6%。海量 、高活、高粘的短劇用戶，也為品牌提供了巨大的營銷流量藍(lán)海。
據(jù)了解，2024年快手短劇還將繼續(xù)“加速跑”，計劃儲備多部短劇參與招商，并結(jié)合短劇特色優(yōu)勢，打造更多精品內(nèi)容IP，為用戶帶來短劇盛宴的同時，也為品牌方帶來更多營銷“制勝法寶”。(完)
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編輯：徐銀
