中新網(wǎng)上海新聞8月23日電(康玉湛)與偶像展開(kāi)一對(duì)一的深入交流，體驗(yàn)前所未有的近距離接觸，共同品味新鮮健康零食的美味，更有幸獲得偶像親自動(dòng)手制作的獨(dú)特禮物…如此夢(mèng)幻般的經(jīng)歷，很多年輕消費(fèi)者在來(lái)伊份的“一日店長(zhǎng)”活動(dòng)中得以真實(shí)體驗(yàn)。
據(jù)了解，“一日店長(zhǎng)”是來(lái)伊份在今年夏季推出的創(chuàng)新性營(yíng)銷campaign，一經(jīng)推出，便迅速吸引了大量年輕消費(fèi)者的關(guān)注。
該模式不僅精準(zhǔn)把握核心消費(fèi)群體的實(shí)際需求，通過(guò)高頻率和多樣化的互動(dòng)方式，直接與消費(fèi)者進(jìn)行溝通，引發(fā)年輕人在多個(gè)社交媒體熱議，在飆升的品牌聲量外，也實(shí)打?qū)嵉膸?dòng)GMV增長(zhǎng)。
從六一兒童節(jié)，BOY STORY組合成員于澤宇首次空降上海松江印象城來(lái)伊份門店擔(dān)任“一日店長(zhǎng)”為起點(diǎn)；到7月26日于澤宇的夏日限定返場(chǎng)；再到8月10日七夕節(jié)，BOYHOOD組合成員尹俊嵐的驚喜現(xiàn)身，一個(gè)夏季未完，來(lái)伊份已陸續(xù)推出了三場(chǎng)“一日店長(zhǎng)”活動(dòng)。疊加節(jié)日效應(yīng)，這些活動(dòng)不僅為門店吸引了空前的人潮，也賦予顧客獨(dú)特的購(gòu)物體驗(yàn)。
據(jù)品牌方透露，“一日店長(zhǎng)”活動(dòng)自推出以來(lái)，總曝光量已近1億。尤其是關(guān)注到七夕日的單場(chǎng)戰(zhàn)報(bào)數(shù)據(jù)，線上方面，實(shí)現(xiàn)直播間總曝光較日常提升了220%、小時(shí)達(dá)零食特產(chǎn)榜第2名、當(dāng)天成交訂單數(shù)較日常提升422%；線下方面，銷售額較日常提升154%、客流量較日常提升21%、客單價(jià)較日常提升109%；產(chǎn)品方面，除了活動(dòng)主推的芒太后、醬香鴨舌、嗨吃無(wú)骨、精致豬肉脯及流心奶黃月餅等賦能單品再次出圈以外，當(dāng)日的中秋禮盒也全部售罄�；鸨潭�，可見(jiàn)一斑。
值得注意的是，參與本次活動(dòng)的消費(fèi)者中，年齡在18至25歲之間的群體以及首次購(gòu)買的新客戶占比超過(guò)九成，顯示出該活動(dòng)深受年輕一代的關(guān)注。
品牌方透露，“一日店長(zhǎng)”營(yíng)銷模式將會(huì)隨著消費(fèi)需求和市場(chǎng)變化不斷更新迭代，并作為深化品牌與消費(fèi)者之前的情感紐帶，逐步由核心市場(chǎng)向二級(jí)潛力市場(chǎng)滲透，旨在為屬地化經(jīng)營(yíng)的店型作賦能。當(dāng)一個(gè)品牌開(kāi)始真正深入到用戶群體中，主動(dòng)貼近消費(fèi)者的心理，更有效地滿足消費(fèi)者的需求，必然能夠?qū)崿F(xiàn)“雙向奔赴”。（完）
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編輯：康玉湛
